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文档摘要

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快消品企业促销活动效果评估与消费者购买路径分析报告参考模板

一、快消品企业促销活动效果评估

1.1行业背景

1.2促销活动的重要性

1.3促销活动效果评估方法

1.4促销活动效果评估的意义

二、消费者购买路径分析

2.1购买路径概述

2.2需求识别

2.3信息搜索

2.4品牌选择

2.5购买决策

2.6购买行为

2.7购买后反馈

2.8消费者购买路径分析的意义

三、促销活动效果评估指标体系构建

3.1评估指标体系的重要性

3.2评估指标体系构建原则

3.3评估指标体系内容

3.3.1销售指标

3.3.2市场表现指标

3.3.3消费者行为指标

3.3.4营销