市场营销模拟试题含参考答案
一、单选题（共89题，每题1分，共89分）
1.凡士林是工业原料，现在用于护肤，市场定位的方式为()
A、特色定位
B、用途定位
C、竞争定位
D、利益定位
正确答案：B
2.消费者购买产品的目的不是()
A、消费
B、生产
C、生活
D、使用
正确答案：B
3.能够迅速的进入目标市场、站稳脚跟，风险比较小，是（）定位方式的优点
A、跟随策略
B、迎头定位
C、避强策略
D、重新定位
正确答案：C
4.消费者市场细分的依据有很多影响因素，不属于按人口细分的是()
A、按个性细分
B、按职业细分
C、按性别细分
D、按年龄细分
正确答案：A
5.会受到竞争对手的冲击，风险比较大，是（）定位方式的缺点
A、跟随策略
B、重新定位
C、迎头定位
D、避强策略
正确答案：C
6.在影响消费者购买行为的因素中，生活方式属于()
A、文化因素
B、社会因素
C、个人因素
D、心理因素
正确答案：C
7.以高价格，高促销费用推出新产品的策略是（）
A、快速渗透策略
B、快速撇脂策略
C、缓慢撇脂策略
D、缓慢渗透策略
正确答案：B
8.人们购买空调所获得的核心产品是（）
A、新鲜空气
B、升降温度
C、购买心理
D、空调机
正确答案：B
9.()是指以企业的资源实力能够接触到细分市场的目标顾客
A、差异性
B、可进入性
C、可衡量性
D、相对稳定性
正确答案：B
10.市场是人口、购买力与()的有机组合
A、购买时间
B、购买欲望
C、购买方式
D、购买倾向
正确答案：B
11.有一定的规模才能保证目标市场要有足够的销售量和营业额，因此理想的目标市场的条件是()
A、企业有能力满足市场需求
B、竞争对手未能控制市场
C、市场可以衡量
D、有一定的规模和发展潜力
正确答案：D
12.康师傅集团继统一集团推出酸菜味方便面之后，也推出了酸菜味的方便面，康师傅酸菜味方便面属于（）
A、换代新产品
B、改进新产品
C、全新产品
D、仿制新产品
正确答案：C
13.撰写调查报告属于市场调查的哪个阶段（）
A、正式调查阶段
B、调查准备阶段
C、确定调查主题
D、资料处理阶段
正确答案：D
14.（）是社会调查和市场调查中最基本的方法
A、访问法
B、观察法
C、实验法
D、问卷调查法
正确答案：B
15.市场细分的依据是()
A、市场的特点
B、消费者的需求和消费偏好
C、竞争对手的特点
D、产品的特色
正确答案：B
16.()是对问卷中的调查项目变成数字的过程
A、被调查者的基本情况
B、调查主题内容
C、标题
D、编码
正确答案：D
17.人员推销最重要的任务是()
A、提供服务
B、传递信息
C、销售产品
D、寻找客户
正确答案：C
18.根据购买者的身份不同，市场的类别可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场和()
A、技术服务市场
B、生产资料市场
C、政府市场
D、金融市场
正确答案：C
19.一个消费者的经济状况是影响消费者购买行为的（）因素
A、文化
B、个人
C、心理
D、社会
正确答案：B
20.生产资料购买决策不是由()做出的
A、购买者
B、销售者
C、消费者
D、生产者
正确答案：B
21.()营销战略的特点是针对性强，成本低，但是市场集中，风险大
A、相关性营销战略
B、差异性营销战略
C、集中性营销战略
D、无差异营销战略
正确答案：C
22.由被调查者根据自己的喜欢程度来确定先后顺序，属于()
A、判断式
B、选择式
C、排序式
D、自由回答式
正确答案：C
23.下列不属于现代营销学中市场构成要素是（）
A、购买欲望
B、购买力
C、人口
D、决策权
正确答案：D
24.（）差异的存在是市场细分的客观依据
A、需求偏好
B、细分
C、价格
D、产品
正确答案：A
25.白糖、盐、味精这些产品适合采用的营销战略是（）。
A、差异性营销战略
B、组合式营销战略
C、无差异性营销战略
D、集中性营销战略
正确答案：C
26.市场营销组合的“DP”是指（）
A、价格、权力、渠道、促销
B、价格、广告、渠道、产品
C、价格、公关、渠道、产品
D、价格、产品、渠道、促销
正确答案：D
27.在市场细分中，()是指整体市场的消费者需求和行为存在差异
A、相对稳定性
B、可衡量性
C、差异性
D、可盈利性
正确答案：C
28.市场营销是企业围绕满足顾客需要，获取最大利润而开展的()经营活动
A、企业
B、个体
C、单位
D、整体
正确答案：A
29.在市场调查问卷中，要求被调查者在事先拟定的两个答案中选择一个答题的方式是()
A、自由问答式
B、选择式
C、判断式
D、排序式
正确答案：C
30.市场细分是指根据()的不同特性，把市场分割为若干个消费