摘要
摘要
粤港澳大湾区作为我国经济活力最高的地区之一，在新时代的发展大局中
具有重要的战略地位；粤文化作为粤港澳大湾区的核心文化体系，其重要性不
言而喻。粤港澳大湾区的城市之间拥有频繁的合作交流，这也在一定程度上拓
宽了粤文化的传播途径。然而随着人员的大规模流动与媒体科技的高速发展，
粤文化面临着地域民俗文化流失的问题；另一方面，数字媒体科技目前正处在
飞速发展的黄金时期，具有传播速度快、传播范围广的特点，能够为传统文化
的传播带来有力的支撑。因此，如何利用数字媒体的方式实现粤文化的传播成
为当下的一大重要问题。
本研究将数字媒体的传播优势运用到广府民俗文化的传承与发扬上，将交
互叙事理论与数字文创产品设计运用到广府民俗文化的传播中，为用户带来可
玩性高、沉浸感强的交互体验，从而实现以全新的方式来弘扬粤文化的目标。
该研究以交互叙事理论为支撑，通过文献整理，了解广府民俗文化的历史艺术
价值及其在传承中遇到的机遇及挑战、以及交互叙事理论的定义特征、应用现
状与数字文创产品在市场上的应用情况；前往广州等地的相关博物馆与传统民
居进行文字图片资料收集，并归类整理；调研目标用户的核心需求及痛点，分
析粤文化数字化传播以及其他文化类的竞品，提出现阶段的设计目标与设计原
则；采用多种交互操作相结合的方式，参考广府文化特有的视觉设计元素，将
广府民俗文化中的早茶文化、传统建筑、广府庙会、迎春花市、八大节庆活动、
传统工艺美术等细节内容呈现在设计实践中，同时设计出一系列线下的周边文
创产品以增强品牌的延展性和宣传力度；最后对设计实践作品进行可用性测试，
并从文化传播效果、沉浸感体验和趣味性体验三个维度验证设计实践的交互叙
事效果，测试用户对广府民俗文化的学习情况并验证设计的可行性。
研究结果表明，该研究内容与设计产出突破了文化传播的形式限制，利用
数字艺术的手段拓宽了广府民俗文化的传播路径，从而促进粤文化的传承发扬，
为其发展探索出了一条可持续的新路径。
关键词：粤港澳大湾区；广府民俗；文化传播；交互叙事理论；数字文创产品
--I
Abstract
Abstract
AsoneoftheregionswiththehighesteconomicvitalityinChina,the
Guangdong-HongKong-MacaoGreaterBayAreahasanimportantstrategic
positioninthedevelopmentofthenewera;theimportanceofCantonesecultureas
thecoreculturalsystemoftheGuangdong-HongKong-MacaoGreaterBayAreais
self-evident.ThecitiesintheGuangdong-HongKong-MacaoGreaterBayArea
havefrequentcooperationandexchangeswitheachother,whichhastoacertain
extentbroadenedthewayofspreadingCantoneseculture.However,withthe
massivemovementofpeopleandtherapiddevelopmentofmediatechnology,
Cantonesecultureisfacingtheproblemofregionalfolkcultureloss.Ontheother
hand,digitalmediatechnologyiscurrentlyinagoldenperiodofrapiddevelopment,
withthecharacteristicsoffastcommunicationspeedandwidecommunicati