1、在一些高风险行业，如汽车、医疗器械等领域，对于使用的工程塑
料材料有着严格的安全标准和质量要求。因此，工程塑料企业需要加强产
品质量管理，确保产品符合相关标准和要求。
2、市场需求的多元化也是工程塑料行业面临的一个重要挑战。随着全
球经济的发展，不同领域对工程塑料产品的需求也在逐步增加。例如，汽
车、电子、航空等行业对工程塑料产品的需求量逐年增加，而且对产品性
能和质量的要求也越来越高。因此，工程塑料企业需要加强与各行业的合
作，不断改进产品质量和性能。
3、国内工程塑料市场竞争激烈，产品品种繁多、生产企业众多，这直
接导致了市场价格战的出现。为了在市场中立于不败之地，企业需要提高
产品的品质、特色和服务水平，增强竞争力。
4、工程塑料行业是现代工业领域中不可或缺的一部分，它在各个领域
都有着广泛的应用和重要的意义。工程塑料是一类具有优异性能的高分子
材料，具有良好的机械强度、耐热性、耐化学腐蚀性等特点，被广泛应用
于汽车工业、电子电气、航空航天、建筑等领域。
5、随着科技的不断进步，人们对产品性能和品质的要求也越来越高。
工程塑料作为一种具有优异性能的材料，在满足各种需求上具备巨大潜
力。科技的进步在材料研发、生产工艺和应用领域为工程塑料
行业提供了新的机遇，促使工程塑料行业不断升级换代。
6、本文内容信息来源于公开渠道，对文中内容的准确性、完整性、及
时性或可靠性不作任何保证。本文内容仅供参考与学习交流使用，不构成
相关领域的建议和依据。
目录
一、聚氨酯行业概述
(PU)4
二、市场营销概述7
三、工程塑料行业面临的形势9
四、工程塑料行业面临的机遇与挑战11
五、市场营销环境14
六、企业战略与营销管理16
七、品牌策略18
八、产品策略21
九、消费者市场分析23
十、市场营销调研与预测26
H-一、市场地位与竞争战略
30
十二、总结32
一、酯(PU)行业概述
聚氨酯(POIyUrethane,简称PU)是一种重要的工程塑料，具有广泛的
应用领域。它是由异氨酸酯和多元醇反应生成的高分子化合物。聚氨酯具
有独特的性能和优点，因此在许多行业中得到了广泛应用。
(一)聚氨酯(PU)的基本特性
1、物理性能：
聚氨酯具有良好的强度和韧性，其弯曲强度、冲击强度以及耐磨性都
很出色。这使得聚氨酯在制造耐用产品方面具备了重要优势。
2、化学性能：
聚氨酯具有较好的耐化学腐蚀性能，在酸、碱等强酸性或碱性环境下
能够保持其稳定性。这使得聚氨酯在化工行业中得到广泛应用。
3、热性能：
聚氨酯具有较高的耐热性能，在高温环境下能够保持其结构的稳定
性。这使得聚氨酯在汽车、航空航天等领域中得到广泛应用。
4、绝缘性能:
聚氨酯具有良好的绝缘性能，可以有效阻隔电流的传导。这使得聚氨
酯在电子、电器行业中得到广泛应用。
(二)聚氨酯(PU)行业的应用领域
1、汽车工业：
聚氨酯在汽车工业中应用广泛，主要用于生产汽车座椅、汽车内饰件以
及汽车减震材料等。其优异的强度和耐磨性使得汽车零部件更加耐用，并且
能够提供乘坐舒适性。
2、建筑工业：
聚氨酯在建筑工业中被用作绝缘材料，例如制造保温板、屋顶和墙体绝
缘材料等。其优异的绝缘性能能够有效地减少能源损失，提高建筑物的能源
效率。
3、电子电器行业：
聚氨酯在电子电器行业中被广泛应用于制造绝缘材料、封装材料和电
缆保护套等。其优异的绝缘性能和耐化学腐蚀性能使得电子产品更加安全可
靠。
4、化工行业：
聚氨酯在化工行业中被用作密封材料、管道衬里以及化工设备的零部
件等。其耐化学腐蚀性能能够满足复杂的化工环境要求。
5、家具行业：
聚氨酯在家具行业中应用广泛，主要用于制造软垫、沙发和床垫等。其
良好的弹性和舒适性使得家具更加舒适，并且具有较长的使用寿命。