2025食饮消费观察及创新风向前瞻
2025/03;
Flywheel飞未是宏盟集团(OmnicomGroup)旗下的全球消费洞察与数字营销专家，助力品牌打造增长飞轮，一键布局全球生
意，飞跃增长，数聚未来。
依托电商和社媒渠道的全域数据，我们为
全球5000多家客户提供一站式数智解决方案，包括市场数据洞察、精准广告投放及
战略咨询服务。
我们聚焦双向业务赋能：一方面，为跨国
企业提供中国本土市场的深度洞察与生意追踪；另一方面，助力本土品牌跨境出
海，开拓全球商业版图。;
商家后台
巨量千川巨量云图
amazon
京准通美团沙盘;;
基于底层数据资产，根据品牌方项目需求
定制化报告，从人、货、场不同方向，从
品类、品牌、产品不同颗粒度，全方位进
行课题分析，提供可落地的洞察报告。
CrossBorderStrategy
出海策略
ContentCreative
创意内容;;
01
中国消费群体现状及趋势前瞻;
宏观形势|2025年度消费趋势
中国经济运行总体稳健发展，2024年GDP同比增速与政府设定的2024年经济增速目标(5%)相同；社零
保持平稳，CPI总体保持温和上涨，消费和内需整体延续复苏态势，较上年有所突破;
消费类电子
烟酒
家用电器家具
医美
日常出行
医疗服务
文化娱乐
宠物
个人家庭护理
非运动类衣着
运动类衣着
餐饮
旅行
保健用品和服务
食品饮料
教育;
;
买到价格和质量特别匹配
的产品，让我觉得很幸福
“今年带孩子去了迪士尼游玩，因为在网上看到了迪士尼的优
惠团购，价格挺合适的，孩子也想去，我就会觉得挺值。”
——程先生36岁成都建筑行业财务
为值得与品质消费
能拥有高品质的产品，会
让我很有幸福感
“今年买了一台制冰和饮水机结合的产品，性价比很高，因
为功能比较多，使用率高了买的就是值，还有就是能够提高生活品质。”——郑先生37岁厦门汽车行业工程师;
文艺
2024年中国电影2024年演出销售
票房票房
425.02亿元216亿元
截至11月28日，中国国家博物馆年
内观众累计预约630万人次
①运动
#巴黎奥运会相关
话题社媒互动量40亿+
网球等话题声量同比增长+68%
徒步、露营等话题声量同比增长+37%;
消费者更加关注内在世界，通过生活态度和自我压力的舒
缓，重塑内心秩序
@
62.1%
兴趣悦心
通过投身兴趣爱好
来丰富生活和内心
24.8%
自我安抚
通过安抚玩偶、寺庙手串等
情绪产品获得心理安抚;
2024年社媒上讨论“养生”话题总浏览量32.6亿次
核心诉求由外向内注重自然养生
补气血祛湿气养脾胃疏通经络
24.52亿9.09亿7.92亿4.67亿
养头发、养卵巢、护心肝、润肠道、
强肌骨…
@小红书大白鲸鲸
#养生食补#八段锦
36.6亿7.32亿
次内经
养生方式中式养生法热潮;
01新奇跨界
香菜从调味品
到超级符号
榴莲辣条、王
老吉…
新奇口味与风味跨界为传
统品类创造新机会
天然的话
题属性
小成本撬动大流量;
1.0
经济
实用党;
食饮品类消费
趋势观察
I;
八倍镜
观察员
膳食营养家
31%;
理性主义：只选择适合自己和家人的产品，精准满足需求
他们是崇尚精细化管理的家庭主理人，人均营养师，在意自己和家人的身体状态，尤其关注小孩在不同阶段的营养元素
摄入，以及对身体的影响，并根据家人和自身需求针对性选择摄入产品;
产品配方产品风味功能性食材;
对于产品配方，新中老年人这么说：
好东西也得让我看明白
新中老们心态保持年轻，但也坦然承认客观的身体机能下降，
比如在超市货架上需“寻寻觅觅”才能看清楚关键信息，尤其希望产品的核心信息要尽可能凸显
对于产品风味，新中老年人这么说：
可以适当做减法但不做苦行僧
为了避免未来出现严重的健康问题，新中老在日常饮食上开始适当做减法，但如果入嘴的每一口都如此严苛地要求自己，那生活也变得太没意思了，对口味、口感的追求也不能丢
对于功能性食材，新中老年人这么说：
自我武装健康知识并共享信息
新中老们也会收到身体发出的各种“小负面信号”,面对健康的高度重视，他