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文档摘要

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1广告创意的来源产生广告创意的方法好广告的特质广告诉求方式广告表现方式广告创意与表现

2广告创意的来源1.产品本身产品特性 产品历史 制造商背景2.目标消费者意见消费者购物型态 见解看法3.产品竞争者竞争者优缺点

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4产生广告创意的方法1.水平思考法利用不同角度观察与思考2.脑力激荡法(Brainstorming)有一具体的讨论主题 →不批评他人创意；鼓励自由联想 →量重于质 →利用他人创意再衍生创意

5产生广告创意的方法3.富康贝方格(FCBGrid)利用：1.消费者对产品之关心程度 (高度/低度关心) 2.广告之诉求方式 (理性/感性诉求) →建构成四个象限之消费理论

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7好广告的特质1.具销售力 使消费者采取购买行动2.具说服力 增加消费者的信赖度3.具原创性 避免抄袭他人作品4.具冲击性 提高消费者的注意力6.相关性让消费者与其切身有关5.讯息简单性避免分散注意力

8广告诉求方式

9 1.直接说明式 理解度/说服度 2.解决问题式 说服度 3.故事剧情式 注意力/记忆度 4.人生片段式(SliceofLife) 认同度/产品形象 5.实证比较式 说服度 6.证言式 认同度/说服度 7.名人推荐式 说服度 8.意识型态式 注意力/产品形象 9.恐吓威胁式 注意力/说服度 10.悬疑式 注意力广告表现方式

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