大学招生宣传策划书
引言
大学概况与特色
招生宣传策略
招生宣传活动规划
招生宣传物料设计
招生宣传预算与效果评估
目录
CONTENTS
01
引言
教育市场竞争激烈，各大学为争夺优秀生源需制定有吸引力的招生策略。
随着信息传播渠道的多样化，传统的招生宣传方式已不能满足需求。
考生及家长对大学的专业设置、教学质量、校园环境等越来越关注。
策划背景
提升大学品牌知名度和美誉度，吸引更多优秀考生报考。
展示大学的教学特色、师资力量和学术成果，增强考生及家长的信心。
拓展招生渠道，提高招生效率和效果。
策划目的
03
宣传对象
主要针对高中毕业生及其家长，同时兼顾其他有意愿报考大学的群体。
01
宣传内容
涵盖大学的历史沿革、学科优势、科研成果、校园文化等方面。
02
宣传形式
包括线上宣传（如官方网站、社交媒体等）和线下宣传（如校园开放日、招生宣讲会等）。
策划范围
02
大学概况与特色
介绍学校的创立背景，包括社会、教育等方面的历史背景。
创立背景
发展历程
学校现状
详细阐述学校的发展历程，包括重要事件、里程碑等。
介绍学校的当前状况，包括规模、设施、师资等方面的情况。
03
02
01
学校历史沿革
阐述学校的办学理念，包括教育理念、人才培养目标等。
办学理念
明确学校在高等教育体系中的定位，包括办学层次、学科特色等。
学校定位
介绍学校的发展规划，包括未来发展方向、目标等。
发展规划
介绍学校的学科布局，包括学科领域、专业设置等。
学科布局
突出学校的重点学科，包括国家级、省级重点学科等。
重点学科
展示学校的科研实力，包括科研成果、科研团队等。
科研实力
介绍学校的专业特色，包括专业方向、课程设置等。
专业特色
学科专业优势
校园精神
介绍学校的文化活动，包括学术讲座、文艺演出等。
文化活动
学生组织
校园环境
01
02
04
03
描述学校的校园环境，包括建筑风格、绿化景观等。
概括学校的校园精神，包括校训、校风等。
展示学校的学生组织，包括学生会、社团等。
校园文化特色
03
招生宣传策略
作为主要招生对象，他们关注学科设置、教学质量、校园环境等方面。
高中毕业生
关心孩子未来的发展前景，注重学校的师资力量、就业情况等因素。
家长
对学校的教育理念、科研实力等方面有较高要求。
教师及教育从业者
目标受众分析
网络宣传
利用学校官网、社交媒体、教育类网站等渠道进行广泛宣传。
线下活动
组织校园开放日、招生宣讲会等活动，让学生和家长深入了解学校。
合作机构
与高中、教育机构等建立合作关系，通过他们进行有针对性的宣传。
宣传渠道选择
学校简介
介绍学校的历史沿革、办学特色、优势学科等。
招生政策
详细解读招生计划、录取标准、奖学金政策等。
校园生活
展示校园环境、学生活动、校园文化等，吸引学生的关注。
就业前景
介绍学校的就业情况、校企合作、实习机会等，让家长放心。
宣传内容设计
提前规划
根据招生周期，提前制定宣传计划，确保各项工作有序进行。
密集宣传
在招生关键时期，加大宣传力度，提高学校在目标受众中的知名度。
持续跟进
在招生结束后，继续与未录取的学生和家长保持联系，为他们提供必要的帮助和支持。
宣传时间安排
04
招生宣传活动规划
官方网站与微平台
利用学校官网、微博、微信公众号等渠道，发布招生简章、学校介绍、专业特色等信息，提供在线咨询和报名服务。
网络直播
组织在线直播活动，邀请学校领导、专业教师、在校学生等，介绍学校环境、教学设施、校园生活等，与考生和家长进行互动交流。
社交媒体推广
在知乎、小红书、抖音等社交媒体平台发布招生宣传内容，提高学校知名度和曝光率。
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制作招生宣传手册、海报等资料，在高中校园、公共广场等地点进行派发，吸引潜在考生关注。
宣传资料派发
组织有意向报考的考生和家长参观校园，了解学校的教学环境、生活设施等实际情况。
校园参观
与高中建立合作关系，在高中校园内举办招生宣讲会、座谈会等活动，直接面向潜在考生进行宣传。
高中合作推广
线下活动
开放学校各专业实验室、工作室等场所，让考生和家长亲身体验专业学习和实践过程。
专业展示与体验
安排专业教师与考生和家长进行面对面交流，解答疑问，提供专业选择建议。
师生互动交流
通过文艺表演、学生社团展示等形式，展现学校的校园文化和精神风貌。
校园文化展示
校园开放日活动
设立招生咨询台，安排招生办老师和专业教师现场解答考生和家长的问题。
集中解答疑问
提供一对一咨询服务，针对考生的兴趣爱好、成绩情况等，给出个性化的报考建议。
个性化咨询服务
对学校的招生政策、录取规则等进行详细解读，帮助考生和家长更好地了解报考信息。
招生政策宣讲
招生咨询会活动
05
招生宣传物料设计
体现大学文化特色、学科优势和招生亮点，以吸引目标受众。
设计理念
内