1个人消费行为偏好与消费限制
2第一节效用理论与理性消费行为一、效用的意义效用(utility)就是用来衡量消费者透过消费行为获得满足感的单位。二、理性消费行为理性的消费行为即为追求效用极大的消费行为。
3第一节效用理论与理性消费行为三、两种效用分析法的介绍1.基数效用分析法效用是可以衡量的分析法，称为基数效用分析法(cardinalutilityapproach)。2.序数效用分析法效用不可以被测量，但可做内在比较的分析法，称为序数效用分析法(ordinalutilityapproach)。
4第二节总效用与边际效用一、总效用与边际效用的意义1.总效用总效用(totalutility,TU)是指消费者消费某数量的财货或劳务所获得效用的总和。2.边际效用X财货的边际效用(marginalutility,MU)系指当Y财货消费量不变下，多消费1单位X财导致总效用的变动量。同理可说明Y财货边际效用的意义。
5第二节总效用与边际效用3.TU与MU之关系如消费量每次以1单位增加时（dX=1），边际效用（=dU/dX）与总效用的关系为：
6第二节总效用与边际效用U05111620222220MU**565420-2表4-1总效用与边际效用之关系
7第二节总效用与边际效用二、边际效用递减法则当其他财货消费量不变下，某财货消费量的增加终将使得该财货的边际效用下降的现象，称为边际效用递减法则(lawofdiminishingmarginalutility)；此法则表示在某一消费量之后，愈后面消费的财货带给消费者的效用愈小。
8第二节总效用与边际效用例4-1已知大明的效用函数为，其中A、α、β均为正值，请问两种财货的边际效用呈现递减的条件为何？
9第三节无异曲线一、偏好的一些假设1.完整性当消费者面对A与B两个财货组合时，完整性(completeness)系指他能够清楚地表达出他的偏好顺序。如:A组合比B组合好（）；或B组合比A组合好（）；还是A组合与B组合一样好（）2.递移性递移性(transitivity)系指消费者的偏好具有递移的特性。如：
10第三节无异曲线3.非饱和性(愈多愈好)愈多愈好(moreisbetter)或非饱和性(non-satiation)系指所有的财货的消费都会带给消费者满足感，因此消费量增加便一定会使满足感上升(即边际效用为正)。
11第三节无异曲线二、无异曲线的意义与建构无异曲线(indifferencecurve)系指带给消费者相同满足感之财货组合的连线。无异曲线上的每一点都代表相同的满足感。三、无异曲线的特性1.无异曲线为负斜率只要愈多愈好（非饱和性）的假设成立，无异曲线必为负斜率。
12第三节无异曲线2.任意两条无异曲线不得相交证明如下：1.假设图4-2中存在任意两条无异曲线U0、U1相交于A点。2.A～B（Why?），A～D（Why?），故B～D（Why?）。3.(Why?）。4.B～D与矛盾，而2与3恒为真，故1为伪，因此不存在任意两条无异曲线会相交。
13第三节无异曲线XYABDU0U1图4-2任意两条无异曲线不得相交
14第三节无异曲线3.平面上任何一点必有一条且只有一条无异曲线通过4.愈右上方的无异曲线满足感愈大
15第三节无异曲线XYAHGU0U1U2图4-3愈右上方的无异曲线满足感愈大箭头的指向，表示满足感的增加方向
16第四节边际替代率一、边际替代率的意义边际替代率(marginalrateofsubstitution,MRSXY)系表示维持相同满足感时，增加1单位X财的消费，所「愿意放弃」Y财消费的数量；也就是维持相同满足感，多增加1单位X财的消费所能替代Y财的消费数量。如以数学表达，
17第四节边际替代率二、边际替代率与边际效用之关联
18第四节边际替代率例4-2已知下列各效用函数，求出所对应的MRSXY函数。
19第四节边际替代率三、边际替代率递减法则随着X财的消费量增加，边际替代率呈现逐渐递减的现象，经济学将此一现象称为边际替代率递减法则(lawofdiminishingofMRSXY)(如图4-4(a)所示)。边际替代率递减的无异曲线将呈现凸向原点的形状(如图4-4(a)所示)。
20第四节边际替代率边际替代率递增