解码美妆魅力：化妆品品牌形象对消费者购买意愿的多维影响探究

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1化妆品行业蓬勃发展的现状

近年来，化妆品行业在全球范围内呈现出迅猛的发展态势。从市场规模来看，2022年全球化妆品行业规模达到5652亿美元，展现出强劲的增长势头。中国市场在全球化妆品领域的地位愈发重要，2021年中国成为全球第二大化妆品消费国，市场份额达17.3%，仅次于美国。2022年中国个护美容市场规模达到5318亿元，即便增速受疫情影响有所下滑，但总体仍保持较快增长。

在发展趋势上，化妆品行业呈现出多元化的特点。新兴品类不断涌现，满足消费者日益多样化的需求。例如，