;鲲元日化智云，成立于2021年9月，是立白科技集团在政府和行业协会的赋能、指导支持下，整合、链接大日化行业最优质的资源和能力，为大日化企业提供全产业价值链的研产供销一站式服务产业互联网平台。平台提供新品智造、采购交易、营销代运营、数字化解决方案和供应链金融五大服务，助力企业解决经营痛点，提质增效，实现企业持续增长，助推日化行业产业升级和高质量发展。;;;;;国内家居清洁市场快速发展，根据魔镜洞察数据显示，2024年淘宝天猫家居清洁市场大幅增长，销售额为76.74亿元，同比增长17.50%；销量2.62亿件，同比增长约20.56%。

由于受618促销影响，销售额最大值为6月的8.05亿元，而受节日促销时间提前且拉长的影响，5月和10月的销售额分别同比增长65.62%和46.00%；而11月的销售额却不及上年，同比下降11.49%。;从时间维度来看，家居清洁市场的商品均价整体同比下降5.46%；除7月外，其余月份均价同比持平或下降，均价范围为27元~32元，波动较小；而受春节和双11活动“先涨价后促销”影响，在1月、10月、11月出现三个商品均价波峰。

从价格分布上看，消费者对家居清洁商品的选择，将低价/性价比因素放在首位，商品均价低于30元的商品销售额占

33.53%、销量占66.34%，其次是30-50元价格区间，销售额占比27.35%、销量占比20.17%。;多用途清洁剂可覆盖家居大部分清洁场景（如台面、玻璃、瓷砖、不锈钢等），减少用户需购买多种单一功能清洁剂的困扰，因其实用性和多用性，而受到多数消费者欢迎，市场份额占比18.47%；

当然，随着消费者对家居生活品质的要求越来越高，家居清洁场景的细分趋势明显，家居清洁产品的功能日益多样化，也呈现出“专品专用”的特点，例如地面清洁剂、洗碗机洗涤剂、洁瓷剂、水垢清洁剂等品类，市场份额占比在1%-10%。;从销售额来看，2024年，家居清洁各品类（除水垢清洁剂外）的销售额均同比增长，其中家用除霉剂、多用途清洁剂、洗衣机槽清洁剂销售额同比增长超30%。

从市场份额来看，多用途清洁剂、马桶清洁剂、洗洁精，其市场份额均超15%，合计超50%，远超其他品类市场规模，多用途清洁剂市场份额第一，同时销售额???比增长44.92%，表现出强劲的增长势头。;;市场集中度较低，TOP10市场份额合计25.92%，TOP10各品牌市场份额在1%~4%，市场份额同比变化幅度较小；

从销售额来看，除finish、立白、威猛先生小幅下降（5%左右）、花王下降27%、onefull下降14.16%外，其余TOP10品牌销售额同比均有所增长，其中蔬果园销售额同比增长115.66%，老管家、滴露、超能等品牌销售额同比增长40%左右。

从销量来看，TOP10品牌大多呈正增长态势，蔬果园、滴露销量同比增长超70%，老管家、axe/斧头牌、超能等品牌同比增长20%~50%，而威猛先生、kao/花王、onefull销量同比分别下降1.47%、9.25%、14.33%。;从商品均价来看，90%的TOP10品牌的商品均价在50元以下，仅有finish商品均价超过百元（119.88元）；

2024年，TOP10品牌中仅有老管家和蔬果园选择涨价，涨价幅度分别为8%和21%，其销售额分别同比增长44%和115%；而其余品牌均选择降价，降价幅度在4%-20%不等，但仅有滴露、超能、axe/斧头牌的销售额实现同比增长，而立白、finish、威猛先生、kao/花王的销售额则同比下降。;家居清洁TOP10品牌中，多数品牌在多个价格区间布局，采取全价位段战略，但销售额和销量在价格区间的占比略有差异。

从销售额来看，finish采取精品路线，≥100元区间的销售额占比超70%；而立白、威猛先生、花王、超能等品牌在0-30元、

30-50元的销售额占比较高；蔬果园、onefull重点布局30-50元、50-80元区间。

从销量来看，老管家、立白、威猛先生、超能在0-30元的销量占比约超70%，蔬果园、onefull在30-50元的销量占比最高。;家居清洁市场TOP10品牌的商品，并未上榜多用途清洁剂商品销售额TOP5；此外，多用途清洁剂更多聚焦浴室清洁用品，针对花洒、玻璃瓷砖、水龙头、镜子、洗手池浴缸、马桶等物品，宣称一瓶/一盒解决浴室多种场景污渍。;香氛作为马桶清洁剂的“加分项”，通过嗅觉体验直接影响用户对清洁效果的感知，从而转化为情感价值，成为品牌提升市场竞争力的重要策略。各大品牌纷纷推出松木清香、西柚、栀子花等多种木香、花香的马桶清洁剂产品。;洗洁精作为针对餐具的清洁用品，安全永远处于第一位置，各大品牌主打天然健康的洗洁精产品，甄选绿色、植物等天然成分，同时突出对人体健康，对儿童友好、对环境友好等宣称。;;;;;;;;;;;;;;;