解构移动电子商务消费者初始信任：多维度因素剖析与策略构建

一、引言

1.1研究背景

在数字化时代浪潮的推动下，移动电子商务作为一种新兴的商业模式，正以前所未有的速度融入人们的生活。随着移动互联网的普及，智能移动终端如手机、平板电脑等成为人们生活中不可或缺的工具，移动电子商务借此东风蓬勃发展。它打破了传统电子商务在时间和空间上的限制，让消费者能够随时随地进行购物、支付、查询等操作，极大地提升了购物的便捷性和灵活性。

近年来，移动电子商务市场规模持续扩张。据相关数据显示，在过去的几年中，全球移动电子商务的交易额呈现出逐年攀升的态势，众多电商巨头纷纷布局移动端，加大对移动电商业务的投入。在中国，