方法论26
理解全球软实?指数28，KevinWoods研究总监，BrandFi
nance
调查涵盖国家范围34;
弥合营销与财务之间的差距
BrandFinance于1996年成?
旨在架起市场营销和?融之间的桥梁。
?此以来，我们已帮助各类公司和组织将其品牌与底线连接起来。
量化品牌的财务价值
我们每年对全球最?的品牌进?数千次测试
。
在所有领域和国家中对品牌进?排名
,我们每年发布100多份报告。
独特的专业组合
我们的团队在多个领域拥有丰富经
验，包括营销和市场研究，品牌战
略和视觉识别，税收和会计。
我们以?豪感为荣
对技术信誉的重视
i?，
第?家加?国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。;
申请您自
己的软实力报告
定制您??的软实?报告
在这份品牌财务的地?品牌专家解释您的国家品牌的认知和表现，与同?以及不同研究市场相?随时间演变。
为有远?的?设计—政策制定者、战略家、营销专家和外交领导者
—本报告将成为您在全球国家品牌领域航?的路线图。
通过将感知研究与财务数据整合，您将获得洞察?，以在全球舞台上领先他?——增强软实?，并制定吸引投资、贸易、?才和旅游的成功策略。;
大卫·海格
主席
品牌?融
在?个?益互联和竞争激烈的世界中，了解各国的形象如何被看待变得愈发关键。
随着全球挑战和机遇的演变，软实?管理的实践也在发?变化。在过去五六年中，我们?证了国家在战略上如何处理国家品牌的深刻转变。这种转变反映了?们对软实?重要
。，以及有效管理是?期成功的
战略领导?的核?是度量的原则。俗话说，“
有所衡量，才有所施?。”全球软实?指数是;
保罗·泰波博士
副研究员
赛德商学院
?津?学
在充满“假新闻”，冲突和强硬权??使的?年?，第六届全球软实?指数继续强调有意识的国家品牌建设的好处，同时指出全球政府?临的独特品牌挑战。
该指数通过对全球100个市场、所有有?居住的?陆上超过170,000名受访者的真正全球调查，审视了联合国的所有193个成员国。
有点像财务资产负债表
?照，它，
影响和时间尺度的更?泛图景。
该指数基于?们的感知，对于参与其中的?
来说，反映了现实。
虽然我们可以改变他?对我们的看法
,但这并不容易。如果不??管理，
认知可能会顽固地持续下去。
必须铭记?们从?益复杂和不可靠的媒体环境中得出许多信念。
?论积极还是消极，基于事实或虚构，关注都是货币。;
2025年2?20?星期四，约翰·克?
在全球软实?峰会上发表主题演讲。以下内容为演讲的?部分摘要。
软实力的崛起
冷战时期，定义了软实?的兴起—在此基础上
构建
早期?持国际联盟
以及后来创建联合国—提醒我们，我们的全球
。
个，仅，
粹主义的崛起带来了重?的动荡。
主要是因为各国政府
没有像他们应该的那样履?职责，我们选择的许多体系在某种程度上已经被特殊利益破坏甚?污染，这些特殊利益只为??的需求服务，同时抛弃了很多普通?。
这不仅在我的国家是真的，?且
在世界上许多地?也是如此。总的来说，普通公?没有充分享受全球化的利益。我们现在所?的是历史总会带来的?然对抗反应。;;;
分数71.5+0.9
90129
意大利;
得分36.4
822Q
117
萨尔瓦多;
得分30.4-1.1
134
138
土库曼斯坦;
得分27.5
158度2
160
马拉维;;
商业与贸易;
实地调查方法
+发达市场-
数据通过Savanta管理的建?
的在线调查?板收集。
+新興和難以接觸的市場-使?基於數據廣告抽樣收集的數據（由BoltInsight管理）.
+配额控制-年龄、性别和地理区域-年龄，
性别和每个市场内的地理区域，
以确保代表性样本。
调查问卷
在54种语?中进?调查，以确保在市
场中具有可及性。每个受访者被问及指数中的193个国家品牌