基本信息

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文档摘要

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随着消费者收入水平的提高和消费观念的变化，他们更加注重产品的品质和个性化体验，轻奢品牌正好满足了这一需求，提供高品质且价格适中的产品，让消费者在享受奢华体验的同时不会承受过大的经济压力。

一、轻奢品牌行业概述

1、轻奢的概念界定

根据市场调研报告指出，轻奢即“轻度奢侈”，英文表述为“Accessible

Luxury”，直译为“可触及的奢侈”。它并非是传统奢侈品牌的廉价版本，而是在品质、设计、品牌形象等方面维持较高水准，同时在价格设定上更具灵活性与包容性，让更多消费者能够轻松拥有的一类品牌。轻奢品牌在保留奢侈品牌核心价值元素，如精湛工艺、独特设计、优质原材料的基础上，通