华语数字音乐年度白皮书
YEAR-ENDREPORT
CHINA2024
PRESENTEDBY:TMERESEARCHINSTITUTE◎2024;;
卷首语
PROLOGUE
跨界是一种思维方式;
但目前在行业内，一方面，音乐从业者相对缺乏对跨界和前沿领域的关心，视野大多聚焦在传统路径(发表作品、艺人打造),需要新领域的更多输入打开思路；另一方面，跨界领域的优质音乐人才不足，游戏等领域需要创作之外的更多能力、深度协作，才有机会诞生「黑悟空」这样工程性的艺术作品。音乐想要在跨界领域发挥更大价值，需要两个专业领域的连接、融合。我们之所以想做这个方向的研究内容，是希望通过我们的力量来推动行业走一小步。
而当我们带着这样的思考，去观察2024年那些音乐行业被广泛讨论的焦点案例时，同样在其中发现了「跨界」二字：
●2024年，河南说唱之神的歌曲《工厂》因以粗粝的工业意象与工人视角的真实叙事，击中了城市化进程中底层劳动者的生存困境与精神压抑，成为了2024年兼具社会批判与情感共鸣的现象级音乐作品。在这背后，则是内容行业整体创作风向的变化之一：「县城叙事」正在以更加具体、真实的姿态涌入主流创作视野。这未尝不是一种「跨界」;
●2024年，刀郎「山歌响起的地方」巡回演唱会成为了近年来最火热的现象级演出，在这背后，则是「银发群体」在文化消费中由被动旁观转向主动参与的趋势。原本被打上与观演需求相左的刻板印象的中老年群体，涌入现场演出等更多音乐消费场景，同样未尝不是一种「跨界」;
●在《黑神话：悟空》中，明快的东方唢呐与磅礴的西洋管弦乐交相映衬是跨界；在海内外获得大量关注的揽佬的专辑《八方来财》,以孟菲斯说唱为基底，融合广东民俗与市井智慧，构建了一个充满黑色幽默与现实解构的音乐世界，也是跨界……
「跨界」或许并不是最适合代表2024年华语数字音乐行业趋势和变化的关键词，然而其或许正在悄然影响着这个行业的方方面面，从内容风向的更新到消费群体的演变???从跨界内容的制作再到演出内容的创新等等。从根本上，「跨界」代表着一种打破束缚、打破认识惯性的思维方式，而这种思维方式，正是推动行业向前发展的重要动力之一。
对于音乐行业的创作者、从业者而言，未来真正的挑战或许不在于音乐的价值本身，而在于是否能以「跨界」的思维方式，以更开放的姿态，拥抱新的工作和创作，拥抱新世界。;
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全球市场：现场演出仍是最大收入来源，录制音乐增长更加依赖订阅流媒体07
中国市场：仍是全球增速较快市场，订阅用户规模持续扩大09
全球内容在中国：各语种音乐消费结构基本稳定，非华语新歌关注度持续上升11
华语内容在中国：Al刺激内容生产爆发，长尾新歌规模翻倍13
近60%播放份额来自近5年歌曲，更多歌曲进入千万播放门槛15;
2024年度行业趋势;
SECTION1
2024年度
数据洞察;
01全球市场
现场演出仍是最大收入来源
录制音乐增长
更加依赖订阅流媒体
得益于现场音乐的持续性热潮和录制音乐的发展，据高盛数据，2024年全球音乐市场收入从2023年的707亿美元增长至762亿美元。
其中，现场音乐仍是最大的收入贡献来源(46.1%)。这不仅缘自供给端的增加，尤其是头部艺人的演出吸引了更大范围的受众；也因为消费者，尤其是Z世代和千禧一代对体验式消费需求的不断增长。现场演出市场的持续性热潮也表明，在通货膨胀及消费支出较为谨慎的背景下，人们在演出方面的消费具有一定韧性。此外，音乐的全球化正在为演出市场带来更长期的增长动力，音乐流媒体的普及和社交媒体的影响不仅为音乐人带来了全球范围的粉丝群体，也提升了更多人对于现场演出的认知。
而收入增长最多的领域则是录制音乐，其在整体收入中的份额较2023年上升了0.5%。其中订阅流媒体是关键的增长动力，据IFPI,2024年订阅流媒体的收入，首次达到了录制音乐收入的一半以上(51.2%),这不仅源自音乐流媒体在新兴市场的拓展，也包括全球各大主要流媒体在进行提价之外，不断优化受众细分，并不断提升增量服务吸引了更多订阅甚至超级订阅用户。;;
02中国市场
仍是全球增速较快市