Gucci在我国的市场环境的PEST分析综述
1.1Gucci品牌发展历史
Gucci源自于意大利，是全球知名的奢侈品品牌，是1921年由意大利的手工
匠人古驰奥古驰在意大利佛罗伦萨创办的。1938年历史上第一间Gucci专卖
店在意大利佛罗伦萨的ViaCondotti正式开门营业。自此书写了一段奢侈品品牌
的传奇历史。与很多国际大品牌一样，Gucci体现了典型的名人效应。二十世纪
六十年代多位好莱坞明星被拍摄到手拿Gucci包袋，无形的广告，为Gucci作了
有力的宣传与推广。而其中最富盛名的拥楚当属两位美女了，一位美女是奥黛
丽?赫本，当时被大家一致认为是好莱坞的传奇女星，另一位则是杰奎琳肯
尼迪，美国前第一夫人。有了这两位的加持,Gucci的起步可谓是十分不平庸了。
1938年第一间Gucci专卖店开业不以后,古驰奥先生于同年在罗马开设了第
一家Gucci分店。自此Gucci正式进入意大利民众的视野，并逐渐成为意大利家
喻户晓的奢侈品牌。二战后，由于没有过多的原材料，Gucci当家设计师机智地
提出了新的设计理念，那就是用植物一一竹节代替皮包手柄，这样不仅降低了原
材料的消耗，同时融入了巧妙的设计构思，这款设计直到现在也是品牌的经典,
一直作为品牌的标志性产品。到了五十年代中期，Gucci的设计师又选择了红绿
红条纹作为标志，这个创作也堪称品牌的经典之作。彼时，当各个分店相继成立
以后，Gucci在伦敦、巴黎和佛罗里达棕相滩逐渐拥有了自己的市场地位。进入
60年代后期，“GG”的品牌被正式确定为Guccio直到1990年，Gucci迎来了
新的成员那就是美国人汤姆福特，他的主要职务是女装创意总监。他进入公
司后为公司带来了Gucci的变革。汤姆福特一度被业界追捧为那个时期最才
华横溢的时装设计师，不仅拥有极高的声誉，同时也拥有极高的名望。当时处于
80年代的Gucci,由于产品授权的问题带来了很多负面形象，然而他运用独特的
智慧使Gucci由濒临破产的企业一举成为90年代无可替代的超级大牌。汤
姆?福特独具匠心的使用优质的高科技面料，并加入巧妙的设计和构思，使面
料和款式成为时尚界的风向标。汤姆福特在其担任总监职务时期的作品一直
是时尚界潮流的标志，这也是Gucci品牌的初衷。汤姆福特于1994年被Gucci
集团任命为产品创意总监，1993年的第一个季度，他设计的天鹅绒面料的裤子、
马海毛毛衣、丝绸衬衫是这个阶段的代表性杰作，服装设计主要体现出冷艳、现
代和性感的美。汤姆福特全身心地整顿Gucci,使此品牌再次荣获时尚大牌的
称号，年轻人也成为Gucci最有力的追随者。上个世纪90年代，是欧美奢侈品
品牌定性的过程，Gucci再次完成了华丽转身，不管是从哪个方面来讲它都是不
可超越和模仿的。从1994年起，Gucci就被认为是国际品牌中影响最广泛的奢侈
品品牌。此时，Gucci开始进军全球时尚界品牌，Gucci集团新成员包括法国圣
罗兰品牌。同时Gucci和国际非常有名的零售业巨头PPR集团达成销售协议，将
集团的单一品牌向多品牌王国过渡，在合力打造下，以瞬间转型成意大利最大的
奢侈品集团。进入到2016年，Gucci的分店已进入世界上很多国家地区，其旗下
囊括了包括多种奢侈品品类，不仅包括香水，服饰同时还包括皮具和饰品多种系
列的奢侈品，被国际上很多时尚弄潮儿所追捧。
1.2PEST宏观环境分析
1.2.1政治环境因素（Politics
中国的消费群体是独特的。例如，到2025年，中国社会的的老龄化会导致
老年人群体突出。1979年之后由于“一胎化〃的计划生育政策出台，出现了一
代独生子女。目前中国独生子女数量在城市地区约为1亿，他们已经成长为中国
的主要消费群体。家中的独子、独女，无疑会享受到较好的生活水平，父胃的独
宠也全部在这一个孩子身上，而且独生子女一代与他们的父胃相比，更愿意把钱
花在自己身上，乐于享受，追求生活品质，因而更喜欢消费奢侈品，所以是较为
特别的一群人。他们特殊的消费理念可能会在很大程度上改变中国的消费模式,
值得探究。
由于国内目前的消费市场在奢侈品方面主要依赖于舶来品牌,在一定阶段都