烧烤店包装设计
演讲人：日期:
目录
01品牌定位分析
02视觉元素构建
03包装结构设计
04VI系统延展
05场景应用规范
06成本控制方案
01
品牌定位分析
烧烤文化符号提炼
烧烤图案与字体
将具有烧烤特色的图案（如炭火、烤架、肉类等）和独特的字体（如手写体、火焰字体
等）融入设计中，突出品牌主题。
色彩选择
运用暖色调，如红色、橙色、黄色等，营造热烈、欢快的氛围，同时与烧烤的炭火相呼
应。
辅助元素
加入一些烧烤相关的辅助元素，如烤串、啤酒、餐具等，以增强品牌的烧烤文化特色。
目标客群消费场景
聚会社交家庭晚餐夜宵消费
针对年轻消费者聚会社交的场景，针对家庭消费者，设计温馨、简洁针对夜宵消费场景，强调烧烤的快
设计具有互动性和趣味性的包装，的包装，突出家庭氛围和烧烤的便捷、美味和满足感，如即食包装、
如可拼装的烤架、可旋转的烤串等。利性，如家庭套餐、易操作的烤具便携式设计等。
等。
竞品差异化策略
独特设计风格
通过独特的设计风格和视觉元素，使品牌在市场上脱颖而出，提高品牌
辨识度。
突出品质与口感
在包装上突出产品的品质和口感特点，如原料的产地、加工工艺、口感
描述等，吸引消费者的注意力。
附加价值服务
提供额外的附加价值服务，如烧烤食谱、烤具租赁、送货上门等，增加
消费者对品牌的忠诚度和满意度。
02
视觉元素构建
烟火气主色调方案
010203
红色与橙色搭配黄色与棕色搭配炭黑色调点缀
营造热烈、欢快的氛围，刺激食欲。传达温暖、舒适的感受，增加亲和力。凸显炭火烧烤的特色，强化品牌记忆。
食材图形符号设计
肉类图形符号
如牛肉、羊肉、猪肉等图案，突出烧烤主题。
蔬菜图形符号
如玉米、青椒、茄子等图案，丰富视觉元素。
海鲜图形符号
如虾、鱼、鱿鱼等图案，展示烧烤多样性。
炭火纹理应用规范
炭火纹理背景炭火纹理图案炭火效果字体
用于海报、菜单等背景，营造真实可提取炭火纹理的图案，用于装饰选择与炭火纹理相匹配的字体，增
的烧烤氛围。边框或图标。强视觉冲击力。
03
包装结构设计
便携式餐盒结构
折叠式餐盒
01方便携带，