广告音乐BY——朱玥金秋侯周楚叶淑娴
一、广告音乐的概念及发展历史（一）广告音乐的概念（1）对广告的概述（2）什么是广告音乐：广告音乐是指媒体传播在广告宣传过程中所使用的音乐。
一、广告音乐的概念及发展历史（二）广告音乐的发展历史(1)现代意义上的广告音乐的产生和发展的时间并不长。1958奈思制作了第一首广告歌曲(2)广告音乐发展迅速。
二、广告音乐的类型(一)为广告专门创作的音乐。（1）作为企业形象识别的听觉标识的音乐。案例：奔腾“咚……咚……咚咚”（2）为广告专门创作的（我们通常意义上讲的）完整的音乐作品。1.产品和服务为主角2.明星代言，广告扮演植入式角色案例：A.UPS物流B..李孝利为三星电子拍摄anyclub.anymotion.和anystar.三部曲音乐广告。
二、广告音乐的类型（二）广告利用已有的经典音乐作品案例：A.BBK音乐手机广告（宋慧乔）陈绮贞。B.百事可乐《角斗士篇》采用的是皇后乐队《WEWILLROCKYOU》。C.益达口香糖广告中那英《爱你在心口难开》
三、广告音乐的作用(一)充当心灵媒介，与消费者沟通，产生情感共鸣。案例：苹果笔记本电脑广告广告中这首《Newsoul》中的轻快自由的旋律和年轻人内心独白的歌词，很好的达成了年轻人的情感共鸣，以及无性传达出苹果一种独特的理念。
（二）建立记忆关联，有效识别品牌，建立品牌形象。案例：克咳广告，Intel，诺基亚手机（三）赋予品牌个性，瞄准和聚集目标人群案例：动感地带周杰伦演唱的《我的地盘》吸引了那群反传统、宣传自由以及张扬个性的八零后九零后群体，这个群体也正是中国移动动感地带的目标受众。
（四）作为边缘线索，具有边缘说服作用案例：步步高音乐手机这段优美动听的音乐自广告播出后就广受大众喜爱，同时这段旋律所代表的步步高音乐手机也随之引起消费者的好感。
（四）广告音乐应用的现状（一）优势：广告巧妙使用广告音乐而提高了品牌的知名度和美誉度。（二）问题：A.由于对广告音乐的不恰当使用，影响了传播效果，甚至会有损于品牌形象。B.广告音乐侵权。
（四）广告音乐应用的现状例：（1）A8状告安踏广告背景音乐侵权（2）立邦漆广告涉嫌音乐侵权中国唱片上海公司提出索赔C.滥用广告音乐的现象
（四）广告音乐应用的现状针对广告音乐的现状提出了一下几点看法广告音乐的使用应该注意以下几点：（1）尊重广告音乐著作权（2）音乐应与广告画面、内容、主题相协调（3）歌词的传达要清晰（4）声音主次要分明广告音乐的未来发展