湖南商务职业技术学院毕业设计
名创优品长沙太平街店“O+0”新零售活动方案设计
1活动门店简介
名创优品长沙太平街店位于长沙市太平街，地理位置优越，交通便利，周边
商圈繁华。门店面积约300平方米，布局合理，商品陈列清晰明了。作为一家集
生活用品、文具、家居装饰等多种产品于一体的综合性零售店，本门店以提供高
品质、实用性强的商品为主营业务。门店常驻人员3位营业人员经过专业培训，
具备良好的产品知识和销售技巧，能够为顾客提供优质的购物体验。同时，门店
还注重与顾客的互动和交流，致力于打造一个温馨、舒适的购物环境，为顾客带
来更加便捷、愉悦的购物体验。
2市场环境分析
2.1宏观环境分析
（1）政治环境：长沙作为湖南省的省会城市，享有相对稳定的政治环境。
政府对于零售业的支持力度较大，通过出台一系列鼓励政策，如税收优惠、简化
行政审批流程等，为零售业的发展提供了良好的政策环境。此外，长沙与国内外
经贸合作密切，积极参与“一带一路”倡议，为外资品牌进入长沙市场提供了更
多便利。这种开放包容的政治环境为名创优品在长沙市场的拓展提供了有力保障。
（2）经济环境：长沙的经济环境呈现出快速发展的态势。近年来，长沙的
经济总量持续增长，消费水平不断提高，为零售业提供了广阔的市场空间。特别
是随着城市化进程的加快和人口红利的释放，长沙的消费市场潜力巨大。此外，
长沙的产业结构不断优化，服务业比重逐年上升，为零售业的发展提供了坚实的
产业支撑。这种繁荣的经济环境为名创优品在长沙市场的业务拓展提供了良好的
经济基础。
（3）社会环境：长沙的社会环境充满活力和创新。长沙人民对时尚、品质
生活的追求日益强烈，这为名创优品等时尚零售品牌提供了广阔的发展空间。同
时，长沙的社交文化氛围浓厚，人们热衷于分享和传播新鲜事物。名创优品可以
通过社交媒体等渠道与消费者建立更紧密的联系，提升品牌知名度和美誉度。此
外，长沙的消费者对于性价比高的商品有着强烈的需求，这与名创优品“优质、
创意、低价”的品牌理念高度契合。
（4）技术环境：长沙作为一座快速发展的城市，其数字化水平不断提升。
名创优品可以利用大数据技术对消费者购物行为进行深入分析，了解消费者的喜
1
湖南商务职业技术学院毕业设计
好、需求和购买习惯，从而更精准地制定产品策略、营销策略和库存管理策略。
2.2行业环境分析
（1）潜在市场进入者的威胁：名创优品在长沙太平街店的成功，吸引了潜
在市场进入者的关注。然而，名创优品凭借其独特的商业模式、供应链优势和品
牌影响力，构筑了较高的进入壁垒。潜在市场进入者需要面对来自名创优品在产
品设计、成本控制、市场营销等多方面的挑战，这增加了他们进入市场的难度。
（2）行业内竞争者的竞争态势：在长沙的零售市场，尤其是时尚快消品领
域，名创优品面临着来自同行业竞争对手的激烈竞争。为了在竞争中脱颖而出，
名创优品需要持续关注行业动态，分析竞争对手的优劣势，制定有针对性的竞争
策略。同时，名创优品还需不断创新，提升产品和服务质量，以满足消费者日益
多样化的需求。
（3）消费者议价能力分析：在“O+O”新零售模式下，消费者拥有更多的选
择和比较机会，因此他们的议价能力相对较强。名创优品需要密切关注消费者需
求的变化，通过提供高性价比的产品和优质的服务，提高消费者的满意度和忠诚
度。此外，名创优品还可以通过会员制度、优惠券等方式，降低消费者的购买成
本，增强消费者的购买意愿。
（4）供应商议价能力分析：供应商的议价能力对于名创优品的成本控制和
运营效率具有重要影响。为了降低供应商的议价能力，名创优品需要与供应商建
立长期稳定的合作关系，确保供应链的稳定性和可靠性。同时，名创优品还可以
通过提高采购规模、优化库存管理等方式，降低采购成本，提高盈利能力。
（5）替代品威胁分析：在时尚快消品领域，替代品威胁相对较小。然而，
随着消费者需求的不断变化和新兴市场的崛起，名创优品仍需关注替代品的发展
动态。为了应对替代品威胁，名创优品需要不断创新产品设计和研发新的产品线，
以满足消费者的新需求。同时，名创优品还需要关注新兴市场的变化，及时把握
新的发展机遇并拓展