2025年创意写作与传播专业考研试题及答案
一、案例分析题（共6小题，每小题20分，共120分）
1.案例背景：某知名品牌在推出新产品时，选择了社交媒体作为主要推广渠道。然而，由于产品宣传内容与消费者实际体验存在较大差距，导致消费者在社交媒体上对品牌进行了负面评价，品牌形象受到严重影响。
（1）分析该品牌在产品宣传过程中可能存在的不足。（20分）
（2）针对该案例，提出改进产品宣传策略的建议。（20分）
（3）如何通过社交媒体提升品牌形象？（20分）
答案：
（1）产品宣传内容与消费者实际体验存在较大差距；宣传策略过于单一，缺乏创新；对社交媒体平台的特点和用户心理把握不足。
（2）加强产品研发，确保产品质量；创新宣传方式，增加互动性；关注消费者反馈，及时调整宣传策略。
（3）深入了解社交媒体平台特点和用户心理；制定有针对性的宣传内容；加强品牌故事传播，提升品牌好感度。
2.案例背景：某城市举办了一场大型文化活动，吸引了众多市民参与。然而，在活动筹备过程中，由于相关部门沟通不畅，导致活动场地、安保、宣传等方面存在诸多问题。
（1）分析该案例中存在的问题。（20分）
（2）针对该案例，提出解决活动筹备问题的建议。（20分）
（3）如何提高大型文化活动的筹备效率？（20分）
答案：
（1）相关部门沟通不畅；筹备工作分工不明确；缺乏应急预案。
（2）加强各部门沟通，明确分工；制定详细的筹备计划；建立应急预案。
（3）明确活动目标和预期效果；合理分配筹备资源；加强团队协作。
3.案例背景：某企业为了提高员工满意度，开展了一系列员工关怀活动。然而，在活动实施过程中，由于缺乏针对性，导致部分员工对活动效果不满意。
（1）分析该案例中存在的问题。（20分）
（2）针对该案例，提出改进员工关怀活动的建议。（20分）
（3）如何提高员工关怀活动的有效性？（20分）
答案：
（1）缺乏针对性；活动内容单一；缺乏员工参与。
（2）了解员工需求，制定个性化关怀计划；丰富活动形式，提高员工参与度；加强员工反馈，及时调整活动方案。
（3）关注员工需求，制定有针对性的关怀计划；创新活动形式，提高员工参与度；建立长效机制，持续关注员工需求。
4.案例背景：某城市为了提升城市形象，开展了一系列城市品牌推广活动。然而，在活动实施过程中，由于宣传力度不足，导致活动效果不佳。
（1）分析该案例中存在的问题。（20分）
（2）针对该案例，提出改进城市品牌推广活动的建议。（20分）
（3）如何提高城市品牌推广活动的效果？（20分）
答案：
（1）宣传力度不足；宣传方式单一；缺乏创新。
（2）加大宣传力度，拓宽宣传渠道；创新宣传方式，提高传播效果；加强与其他城市品牌的合作。
（3）明确城市品牌定位；制定有针对性的推广策略；加强城市品牌传播。
5.案例背景：某企业为了提升品牌知名度，与知名影视明星合作，邀请其代言。然而，由于明星形象与品牌定位不符，导致消费者对品牌产生质疑。
（1）分析该案例中存在的问题。（20分）
（2）针对该案例，提出改进品牌代言策略的建议。（20分）
（3）如何选择合适的品牌代言人？（20分）
答案：
（1）明星形象与品牌定位不符；缺乏对明星形象的深入了解。
（2）明确品牌定位，选择符合品牌形象的明星；加强明星形象与品牌定位的匹配度；关注明星口碑和粉丝效应。
（3）了解明星形象、粉丝群体和品牌定位；评估明星代言效果；关注明星代言风险。
6.案例背景：某企业为了提升品牌形象，开展了一项公益活动。然而，在活动实施过程中，由于宣传不到位，导致公益活动效果不佳。
（1）分析该案例中存在的问题。（20分）
（2）针对该案例，提出改进公益活动的建议。（20分）
（3）如何提高公益活动的传播效果？（20分）
答案：
（1）宣传不到位；公益活动内容与目标受众不符；缺乏社会影响力。
（2）加大宣传力度，拓宽宣传渠道；创新公益活动形式，提高参与度；关注社会影响力。
（3）明确公益活动目标；制定有针对性的传播策略；加强公益活动与品牌形象的关联。
本次试卷答案如下：
一、案例分析题（共6小题，每小题20分，共120分）
1.案例背景：某知名品牌在推出新产品时，选择了社交媒体作为主要推广渠道。然而，由于产品宣传内容与消费者实际体验存在较大差距，导致消费者在社交媒体上对品牌进行了负面评价，品牌形象受到严重影响。
（1）分析该品牌在产品宣传过程中可能存在的不足。
答案：产品宣传内容与消费者实际体验存在较大差距；宣传策略过于单一，缺乏创新；对社交媒体平台的特点和用户心理把握不足。
解析思路：首先，分析产品宣传内容与消费者实际体验的差距，找出宣传内容与实际不符的原因；其次，评估宣传策略的多样性和创新性，判断是否过于单一；最后，分析对社交媒体平台特点和用户心理的理解程度。
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