基本信息

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文档摘要

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电商个性化推荐：解锁消费者网购意愿的密码

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在互联网技术迅猛发展的当下，电子商务行业呈现出蓬勃发展的态势，已然成为推动经济增长和改变人们生活方式的关键力量。据相关数据统计，2022年全球电商市场的销售额已超过4万亿美元，预计未来几年将继续保持增长。在中国，电商市场更是发展迅猛，阿里巴巴、京东、拼多多等电商巨头不断创新，推出直播带货、社交电商等新型电商模式，吸引了大量消费者。消费者的购物习惯也在逐渐改变，越来越多的人倾向于在线购物，享受便捷的购物体验。

随着电商行业的快速发展，电商平台上的商品数量和种类呈爆发式增长。以淘宝为例，平台上的