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文件名称:微信营销对消费者行为意愿的影响:基于多案例的深度剖析.docx
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更新时间:2025-06-02
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文档摘要

微信营销对消费者行为意愿的影响:基于多案例的深度剖析

一、引言

1.1研究背景

在信息技术日新月异的当下,互联网技术的迅猛发展和智能手机的广泛普及,彻底改变了人们的生活方式,使社交媒体成为人们生活中不可或缺的一部分。截至2024年,全球社交媒体用户数量已经超过40亿,社交媒体的渗透率达到了53%。在中国,社交媒体的发展更是呈现出蓬勃的态势,微信作为其中的佼佼者,已成为人们沟通交流、获取信息和参与社交活动的重要平台。

微信于2011年正式推出,凭借其简洁易用的界面、丰富多样的功能和强大的社交互动性,迅速吸引了大量用户。截至2023年,微信月活跃用户数已超过13亿,覆盖了各