基本信息

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文档摘要

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知识型社群营销的实践与探索——以《有道逻辑英语》为例

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在互联网技术飞速发展的当下，社交媒体平台日益普及，人们的社交方式与信息获取模式发生了巨大变革。这种变化催生了社群营销这一新兴营销模式的崛起。社群营销基于社交媒体平台，通过建立和运营社群，将具有共同兴趣、需求或价值观的人群聚集在一起，实现品牌传播、产品销售和用户关系维护等目标。它打破了传统营销的时空限制，使企业能够与消费者进行更直接、深入的互动，增强用户粘性和品牌忠诚度。

在线教育行业在这一背景下蓬勃发展，成为知识传播与技能提升的重要途径。随着人们对终身学习理念的认可，以及对优质教育资源