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文档摘要

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新国货品牌国际化中的品牌形象塑造与传播策略研究报告范文参考

一、新国货品牌国际化背景与挑战

1.1新国货品牌国际化的背景

1.1.1经济全球化进程加速

1.1.2我国消费者对国货品牌的认可度不断提高

1.1.3互联网和新媒体的快速发展

1.2新国货品牌国际化的挑战

1.2.1品牌知名度不足

1.2.2文化差异带来的沟通障碍

1.2.3品牌形象塑造与传播难度大

1.3新国货品牌国际化的发展机遇

1.3.1政策支持

1.3.2消费升级

1.3.3技术进步

二、新国货品牌形象塑造的核心要素

2.1品牌定位

2.1.1核心价值

2.1.2目标受众

2.2品牌设计

2.2