国际市场营销InternationalMarketing第3讲国际市场产品品牌策略主讲人：柴少宗专题五国际产品策略
目录2一、国际品牌内涵二、国际品牌设计三、国际品牌决策
一、国际品牌内涵3品牌（brand）是企业为自己的产品或服务确定的名称、术语、符号或图案，或者是这些元素的不同组合，供购买者识别产品的制作商、销售商或服务的提供者，并与其他类似产品和劳务相区别。品牌由品牌名称（brandname）和品牌标志（brandmark）组成。
一、国际品牌内涵4商标（trademark）是一个法律名词，是企业在政府有关部门注册、登记的品牌或品牌的一部分。企业注册成功后便获得商标专用权，受法律保护。
二、国际品牌设计5优秀的品牌设计要坚持以下原则：1.简洁醒目，易读、易记、易识别；2.特色鲜明，新颖独特；3.构思巧妙，寓意深刻，赋予品牌积极的想象；4.尊重习俗，适应国际市场文化环境。
三、国际品牌决策6品牌决策主要包括以下四个方面：1.品牌化决策2.品牌归属决策3.品牌数量决策4.品牌运营决策
三、国际品牌决策71.品牌化决策：企业进行国际品牌决策的第一步就是品牌化决策，即决定企业生产经营的产品是否品牌化。实行产品品牌化具有重要作用，有诸多好处；实行非品牌化，可以降低经营成本和产品在国际市场价格，有利于提高市场竞争力，扩大产品销售。
一般有以下三种策略供企业选择：（1）制造商自有品牌策略。（2）经销商品牌策略。（3）特许品牌策略。三、国际品牌决策82.品牌归属决策
企业如果决定使用自有品牌，还需对品牌数量进行决策：（1）统一品牌策略。（2）个别品牌策略。（3）分类品牌策略。三、国际品牌决策93.品牌数量决策
（1）品牌延伸策略。（2）品牌扩张策略。（3）品牌防御策略。三、国际品牌决策104.品牌运营决策
课后练习111.查阅资料，用所学知识分析小米手机所采用的国际品牌策略。
国际市场营销InternationalMarketing谢谢大家！