国际市场营销InternationalMarketing第2讲分析国际营销的政治和法律环境主讲人：宋博专题二环境分析
目录2政治环境法律环境
睡衣风波沃尔玛当时正在加拿大销售古巴生产的睡衣，但美国沃尔玛总部的官员在得知睡衣的产地之后，下令撒下所有古巴睡衣，理由是违反了美国法律，即《赫尔姆斯一伯顿法》。加拿大对美国法律侵害其公民的权利大为恼火。加拿大人觉得他们有权选择是否购买古巴睡衣。导入案例3
一、政治环境4政治环境政府类型政党制度政治稳定性民族主义政治风险
一、政治环境51.政府类型君主制二元君主制摩洛哥、沙特阿拉伯、约且、科威特等议会君主制英国、荷兰、比利时、卢森堡、瑞典、挪威、丹麦、加拿大、澳大利亚、新西兰、西班牙、日本、泰国、马来西亚等共和制议会共和制德国、意大利、以色列等总统共和制美国是最早也是最典型的总统共和制国家，此外还有拉丁美洲、非洲以及亚洲的一些国家。半总统制法国、俄罗斯委员会共和制瑞士
一、政治环境6一党制：苏联和许多新兴民主国家一党独大制：日本、印度等两党制：美国和英国多党制：瑞典、以色列、意大利等两大党制：德国2.政党制度
一、政治环境7“国家稳，则企业稳;国家乱，则企业乱。”判断一国政治稳定性的因素主要有政权更迭、政治事件、文化分裂、宗教冲突等。国际市场营销企业一定要通过多种渠道对目标市场国的政治稳定性进行综合分析与考察，以规避环境威胁。3.政治稳定性
一、政治环境84.民族主义
一、政治环境9“政治风险是指由于东道国或投资所在国国内政治环境或东道国与其他国家之间政治关系发生改变而给外国企业或投资者带来经济损失的可能性。主要体现在没收与征用、本国化和贸易壁垒。5.政治风险总体政局风险所有权控制风险经营风险转移风险
二、法律环境10
二、法律环境11我国政府关于经营、贸易、投资等方面的法规：《涉外经济合同法》、《专利法》、《商标法》和《进出口许可证制度》等。我国有关涉外经济的法律可以分为：（1）对外贸易法，对外贸易法，涉及到反贴补和反倾销问题。（2）一般经济规制，一般经济法规，涉及竞争法、产品责任法；对进出口商品的检验规则和对商品标签的要求等。1.本国法规
二、法律环境12国际法的主要依据是国际条约、国际惯例、国际组织的决议以及有关国际问题的判例等，适用于两国间的双边关系和多国间的多边关系。国际市场营销必须符合当事人所在国缔结或参加的有关国际经济贸易方面的条约所作的规定，以及普遍性国际组织所作的有关国际经济问题的决议。2.国际法规
二、法律环境13目前，世界各国现行的法律制度可归结为两大体系，即大陆法系和英美法系。不同的法律体系对同事件的判别不同，因此，跨国经营企业在进行国际市场营销活动时，必须对东道国的法律环境进行分析研究。3.东道国法规
二、法律环境14玩具娃娃的价格之争有一家英国公司与一家日本制造商签订了一份合同，按照每个80美分的价格向日本制造商购买10万个塑料玩具娃娃。以此合同为基础，这家英国公司与其他公司达成协议，按照与个1.4美元价格将这批塑料玩具娃娃全部卖掉。合同进行中，日本制造商遇到了罢工，罢工导致成本增加。日本公司通知英国公司，玩具娃娃的交货价格将从每个80美分提高到每个1.5美元。英国公司无法接受新的价格，坚持按照合同执行。日本公司则以罢工影响成本为由，坚持提高交货价格。双方各持已见，彼此相持，不肯让步。案例分析
二、法律环境15玩具娃娃的价格之争-续双方争议源于两个国家的法律体系不同。习惯于大陆法的日本制造商认为罢工是不法控制的，属于不可抗力，因此可以不遵守合同中的原来条款。习惯于英美法的英国公司则不认可日本人不遵守合同的理由，因为他们认为罢工是商业活动中的正常事件，并非不可抗力。资料来源：菲利普.R.凯特奥拉,玛丽.C.吉利,约翰.L.格雷厄姆，等.国际市场营销学：第17版[M].越银德,等,译.北京:机械工业出版社,2017:185.案例分析
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