基本信息

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文档摘要

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体育赛事埋伏营销的多维度透视与应对策略探究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着全球经济的发展和人们生活水平的提高，体育产业已逐渐成为世界经济体系中的重要组成部分。体育赛事作为体育产业的核心产品，其商业化运营模式也日益成熟。从奥运会、世界杯等国际顶级赛事，到各类区域性、专业性的体育比赛，商业化元素无处不在，如赛事转播权销售、广告赞助、门票销售、衍生品开发等，这些商业活动不仅为赛事的举办提供了资金支持，也为相关企业带来了巨大的商业利益。

体育赛事的受关注程度不断提升，吸引了大量观众和媒体的目光。据统计，2018年俄罗斯世界杯的全球电视观众超过35亿人次，2020年