互联网时代文具电商营销策略优化：以CG文具天猫旗舰店为例

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展，电子商务在全球范围内迅速崛起，深刻改变了人们的生活和购物方式。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网络购物用户规模达8.42亿，较2022年12月增长3900万，占网民比例的80.3%。这一数据直观地反映出电商市场在我国消费领域的重要地位。电商市场的扩张不仅体现在用户规模的增长上，还表现在其多元化的发展态势。从传统的综合电商平台如淘宝、京东，到新兴