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动物类IP形象在品牌传播中的应用原则分析综述

1.1围绕品牌主题构建原则

品牌“IP”形象在没有被大众设计出来的时候，消费者对品牌认知是以品牌的logo为核心，品牌方又以如出一辙的方式对logo拷贝并拿去宣传品牌形象，品牌方利用这种方法目的是让品牌logo在消费者心目中留下深刻的印象，现如今伴随着动物类“IP”形象的出现，是让消费者对品牌识别核心的巨大转变。其“IP”形象已经注入了品牌的灵魂，即使我们不给品牌周边或者其他的衍生物上加上品牌的logo标志，大众消费者在市场上也能很快的识别出品牌。

现如今我们已进入了全新时期，随着大众消费者不断地提高了他们的审美水准和对品牌使用感受的提升，将各类的品牌形象塑造为由简单的图文logo方式，转换成了极具识别度的卡通或拟人化的IP形象。然而，在品牌“IP”形象诞生后，品牌识别的核心开始发生变化。单一的logo识别不再是品牌识别核心，品牌logo需要释然。品牌发展逐渐进入了一个更加注重整体系统认知的市场环境，一个更加强调品牌形象和追求更加丰富而强烈的情感传达的整体系统概念的新时期。人们所看见的是不同色彩图形的组合，或不断变换的延伸。

宁禹欢.品牌IP化环境下的品牌视觉识别设计研究——以服装品牌“eyescream”为例[D].上海师范大学,2019.05

品牌文化精心创造和传播品牌“IP”形象，这目的是想在大众群体心中建立强大的识别形象，让品牌成为精神的化身和象征，一个高质量的动物类“IP”形象可以促使消费者进行消费，这不仅仅单纯的为了产品的自身价值去购买产品和服务。而如今社会流行的品牌形象竞争则越来越激烈，因此“IP”形象也成为博人眼球的手段。在“IP”形象市场环境下，品牌方如果设计出相对应高质量的动物类“IP”形象就好比在消费者那里拥有了一个持久的记忆磁场，高质量的“IP”形象是可以不断地为品牌提供视觉表现，由此可见“IP”形象对于品牌的重要性是不言而喻的。

1.2社交媒介品牌形象定位原则

在品牌形象传播这一方面上动物类IP形象已经开始成为主要方法。再加上现代互联网发展迅速，社交媒介融合的形式日益完善，现代的社交媒介让品牌IP形象的组成从单一枯燥的文字和logo组合演变到如今有着文字、声音、音乐、声效、图画、动画等多种元素互相结合，由此可以让动物类IP形象在社交媒介上离消费群众有着更近的距离，并且能丰富动物类IP形象充满着叙事性设计。

在社交媒介融合的市场环境当中，品牌IP形象从叙事方式在媒介传播中传播更快，这样有利于传播品牌IP形象多个步骤构建的完整故事，在不同媒介平台上消费者可以体验IP形象统一的完整叙事性和情感体验。然而，品牌的IP在形象故事通过不同媒体得到了迅速发展同时，既能更加丰富和补充叙事内涵，也同时能把各种媒体的信息表达、传递功效淋漓尽致的充分发挥了起来。在各种媒体的宣传中，品牌IP形象能产生多种多样的传播方式，并运用各种媒体的特点实现对其叙事功能的协调合作。沈鹤.媒介融合语境下品牌IP形象叙事化设计方案研究[J].艺术与设计（理论）,2021,(05):26.

沈鹤.媒介融合语境下品牌IP形象叙事化设计方案研究[J].艺术与设计（理论）,2021,(05):26.

动物类IP形象在社交媒介品牌形象定位原则下能得到更好的传播，媒介可以动物类IP集成到一个完整的品牌故事在沟通的过程中，它不仅可以传播快还能更好的展现动物类IP形象设计和叙述表达，但也补充对方的优点和缺点。并且能设计出更为丰富精彩的动物类IP形象，利用精彩的表现手法和内容变化使品牌形象更加有辨别度，从视觉形象这方面带领动物类IP形象发展，从而让动物类IP形象与品牌文化能够更好地融合在一起，不仅能突出品牌的特色化亮点，还能让用户提高产品的认知了解，加强用户与产品之间的维持度。

1.3品牌视觉形象和内在文化原则

品牌的最直接表现形式即在视觉层面上。从古老的印章牌匾到经过设计的logo，品牌的升级

已经从单纯的logo和VI应用演变、主形象视觉统一到了“IP化”的阶段。戴维维.品牌传播中的视觉IP打造[J].山西青年，2020,(09):82.

戴维维.品牌传播中的视觉IP打造[J].山西青年，2020,(09):82.

动物不仅是地球上的成员，也是大家的朋友，它们与我们有许多重叠的关系。从我们对十二生肖的描述和解读来看，便能知道人们动物能与品牌建立联系的原因就是对动物的价值认可。重塑和增强品牌的个性与记忆是动物图形品牌价值的第二个方面，种类、数量众多的动物图形为品牌的个性化创造提供了可能。

游天保.品牌标志中动物图形的设计方法探析[J].美与时代，2019,(07):18.

人们所常用的品牌IP形象最主要的表达方法，是由品牌吉祥物、品牌的