物流企业营销复习题（附答案）
一、单选题（共66题，每题1分，共66分）
1.产品创新指企业对产品组合的一种改变,可以采用()。
A、老产品再定位和开发新产品;
B、对老产品改造;
C、新产品开发;
D、产品再定位;
正确答案：A
2.4C理论是市场营销理论研究的新发展，但是它与4P理论又有相互对应的关系，下面选对应不正确的有（）。
A、Contain—product
B、Communication—promotion
C、Cost—price
D、Convenience—place
正确答案：A
3.下列的()是市场营销的核心。
A、企业必须推销出产品
B、企业必须生产产品
C、企业必须满足顾客需求
D、企业的市场营销活动
正确答案：C
4.随行就市定价法属于（）。
A、成本导向定价
B、竞争导向定价
C、需求导向定价
D、心理导向定价
正确答案：B
5.消费者市场细分的依据不包括以下哪一项()
A、地理因素;
B、人口因素;
C、购买行为因素;
D、用户行业;
正确答案：D
6.根据营销环境各种力量对企业营销活动影响的方式和程度的不同,我们可以把企业的营销环境区分为()两个层次。
A、外部环境和内部环境;
B、微观营销环境和宏观营销环境;
C、企业本身和社会环境;
D、经济环境和人文环境;
正确答案：B
7.下列因素属于影响物流市场营销环境的微观环境的是()
A、社会经济技术环境
B、顾客
C、政治法律环境
D、社会文化环境
正确答案：B
8.新产品采用者划分为5类：创新采用者、早期采用者、（B）、晚期大众和落后采用者。
A、中期采用者
B、早期大众采用者
C、中期普及采用者
D、晚期试用者
正确答案：B
9.采用的（)应具有较强的资源和营销实力。
A、市场集中化
B、全面进入型
C、市场专业化
D、产品专业化
正确答案：B
10.（）差异的存在是市场细分的客观依据。
A、价格
B、产品
C、服务
D、需求偏好
正确答案：D
11.下列哪项不是直邮营销的特征（）。
A、灵活性
B、高回应率
C、成本很小
D、效果可测试
正确答案：C
12.UPS公司积极与政府部门、协会合作,共同研究如何减少环境污染,并在加州提供相关电力的服务设施及在24个营运中心加装废水利用系统。这是营销观念的哪一种?()。}
A、市场营销观念
B、产品观念
C、推销观念
D、生产观念
正确答案：A
13.4C理论用（）取代了传统4P理论中的促销，强调企业应重视与顾客的双向沟通。
A、沟通
B、顾客
C、成本
D、便利
正确答案：A
14.以下那个选项不是报纸媒介的广告投放优势所在？（）。
A、有较强的区域选择能力
B、可信性高
C、接受度广
D、保存信息的能力强
正确答案：D
15.关于营销计划，以下说法错误的是（）。
A、总体营销计划是企业针对所有营销活动所制订的计划，范围较小
B、项目营销计划针对营销过程的某个层面、某个对象，内容集中度高
C、长期营销计划是企业对营销活动在较长时期的活动安排
D、短期营销计划指企业对眼前的经营活动制定更具体的行动措施
正确答案：A
16.下列定性预测方法中，在整个预测过程中，需要匿名进行的是（）。
A、专家意见集合法
B、调研判断预测法
C、德尔菲法
D、经验判断预测法
正确答案：C
17.吴江东临上海、西濒太湖、南接杭州、北依苏州。市政府所在地松陵镇。四通八达的水陆空交通把吴江与上海、苏州、杭州等大城市联成一体。吴江经济开发区物流中心配套设置有海关报关大厅、监管查验处、海关监管仓库、公共型保税仓库、集装箱堆场、报检报验及相关的综合服务如银行、货运代理、船运代理、报关代理、理货公司等,具有直通式监管、保税仓储等功能,可为企业进出口货物提供快速的物流通道。这是营销环境中的()
A、政治法律环境
B、科技环境
C、经济环境
D、人口环境
正确答案：A
18.具有匿名性、反复性和集体性特点的一手资料收集方法是（）。
A、德尔菲法
B、焦点小组访谈法
C、实验法
D、观察法
正确答案：A
19.在过去,寄东西主要通过邮局,而且受到很多的限制。随着物流业的发展,渐渐开发出许多的市场和服务,目前许多的物流公司都能提供冷冻商品或大型货物寄送、到府收送等服务。这奉行营销任务是?()
A、扭转性营销
B、恢复性营销
C、刺激性营销
D、开发性营销
正确答案：D
20.无论是国内营销调研还是国际营销调研，企业首先要做的是（）。
A、准备足够的资金
B、明确营销中存在的问题
C、制定营销调研计划
D、解释调研结果
正确答案：B
21.（）是一方能够向另一方提供的任何本质上是无形的活动或作业，其结果不导致所有权的产生。
A、服务
B、包装
C、负债
D、品牌
正确答案：A
22.在仓储杂志上投放