2025年评茶员（首席策划师）考试试卷：茶叶品牌推广策略优化与调整

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、茶叶品牌推广策略优化与调整之市场调研

要求：请根据所给案例，分析茶叶品牌推广策略优化与调整的市场调研内容，并回答以下问题。

1.案例背景：某茶叶品牌，主要生产绿茶，产品定位中高端市场，近年来市场份额有所下降。

2.问题：请列举至少5个市场调研的关键点，并说明每个关键点的调研目的。

（1）茶叶市场整体规模及发展趋势

（2）目标消费群体特征及消费习惯

（3）竞争对手的市场表现及策略

（4）品牌知名度、美誉度及忠诚度

（5）产品价格、包装、渠道