基本信息

---

下载

文档摘要

---

解构与重塑：现代广告中男性形象的消费密码与文化镜像

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今消费社会中，广告无处不在，已然成为人们日常生活的一部分，深刻影响着人们的消费观念与行为。从街头巷尾的广告牌，到电视、网络、社交媒体等各类平台，广告以多样化的形式向消费者传递着丰富的商品信息。随着经济全球化的推进和市场竞争的日益激烈，广告作为企业推广产品、塑造品牌形象的重要手段，其创意和表现形式不断创新与演变。

早期广告中的男性形象多被塑造为传统的“强壮而有力、英勇而勇敢”的刻板印象，通常与力量、权威、事业成功等元素紧密相连。比如汽车广告中，男性常以驾驶者的形象出现，展示汽车的速