广告视觉所传达发展趋势
随着社会经济的发展，尤其是传媒科技的创新，给广告视觉传达
带来了新的发展契机。信息化的今天，广告已经成为社会信息传递和
宣传的重要途径，各企业为了提高其知名度，塑造和宣传企业形象，
扩大其市场占有额，强化顾客的消费意识，都纷纷开展了以广告为主
的竞争，与此同时，对广告的创意、构思、设计、制作与传播都提出
了更高的要求，媒体也更加注重广告的视觉传达效果，以期给消费群
体以视觉美感和冲击，刺激其购买欲望。因此，准确把控广告视觉传
达的未来发展趋势，通过其所具有的特征，对其进行优化和发展就显
得非常重要。
1独特视角和奇特创意的追求
从现阶段实际情况来看，大多数广告视觉传达都是遵循给受众以
美感和视觉享受来作为广告设计的核心原则，并在美感的基础上对广
告内容进行一定限度的夸大或者是抽象，这种传统的创作思路已经成
为社会受众群体司空见惯的东西，很难再吸引挑剔的受众群体眼球，
因为在忙碌和压力并存的今天，人们往往只对那些较为新奇或者视觉
冲击感强的东西产生关注，因此，设计者逐步意识到这一点后，开始
积极追求更为新颖和独特的创意元素，并从更新奇特的角度，来对广
告创意进行添油加醋，甚至是有些不着调，或者是使用一些虚无缥缈
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的设计元素来招徕消费者对广告的关注，激发受众群体的好奇心，让
消费者主动接受在新颖和奇特的广告背后所想要传达出来的信息。由
此可见，新颖、独特、奇异的视角和创意想法更符合当今广告受众群
体的需求，这也是广告视觉传达设计艺术性的充分体现，在实际的广
告创意中要精准把握受众群体特性，并合理运用新颖独特的创新手段
来更好的完成广告宣传效果，提升广告传播广度和深度以及广告视觉
的传达价值。
2新媒体的应用
每一个行业之间都有其独特的发展方向和空间，科技进步使得各
行各业发展更加多元化、发展速度更快。广告视觉传达设计过程也逐
步加入了现代科技手段，来帮助获取更高的经济利益，同时扩大广告
的社会影响力。而且很多现代化、高科技的虚拟或者特效设计的应用，
让广告给消费者以更强的视觉冲击感，让更多的人对广告印象深刻，
广告的视觉传达效果十分震撼，新科技媒体的应用已经成为广告视觉
传达设计发展的重要趋势，加之一些高科技和性能的材料使用，广告
拍摄后的后期设计与制作技术的应用，都促进了广告视觉传达设计的
发展与创新，而且带来了更好的广告宣传效果。另外，数字化和互联
网时代的来临，又给新媒体带来了新的发展思路，极大的促进了多媒
体信息之间的即时性、交互性、创新性，应用新媒体技术的广告也已
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经崭露头角，且大多收到了不错的社会反响。
3简单化、符号化的趋势
从我国乃至国际当前情况来看，各类广告已经充斥了人们的工
和生活，广告无处不在、无时不有。广告视觉传达设计者应当挖掘自
身优势，发挥主观能动性和想象力，不断创造更加新颖、生动、视觉
冲击性强的广告，并将自己的情感和广告的思想通过这些外在浅显的
形式表现出来。只有这样，受众群体才能在有限的时间内，感知广告
所表达的信息和精神内涵，简单化和符号化的表现方式符合当今社会
受众的需求，简洁、形象的图形和符号能够更为生动的表达出生活化
的理念，更有利于消费者产生心理共鸣，并激发出购买商品的想法。
符号、文字、图形已经成为广告极简主义的代名词，而且通过规则的、
不规则的、对称的、不对称的符号素材，通过合理搭配就可以创新出
更受消费者欢迎和接受的广告创意，满足更多消费者的对广告的视觉
要求。与此同时，广告信息也能够精准、快捷、高效的传递给消费人
群，简单化、符号化的广告设计已然成为视觉传达发展的主要趋势之
一。
4人性化的内涵
作为社会活动的主体，人类各项活动的开展无不以人性化为基本
的定位和突破口，广告视觉传达设计也是如此，因为广告视觉传达设
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计主体是人、视觉传达的最终终端对象也是人，甚至视觉传达设计的
内容也可能是人，所以，当今广告视觉传达对于人性化理念越来越推
崇，主要表现在广告视觉传达设计时更加关注人的想法、尊重人性、
尊重不同的声音和观念，最终通过视觉传达来升华人性的光辉，潜移
默化的影响人类生活，改善陈旧的不科学的生活理念和方式。
5结语
广告视觉传