北京奥美广告公司曾经做过一则招聘广告：“寻找稀有动物（标题）——彬彬有礼、工作勤奋、脑筋灵活、口齿伶俐、追求美感、不怕熬夜（配图，各对应一种动物：企鹅、牛、猴子、鹦鹉、孔雀和猫头鹰）——如果你是具备以上优点的动物，我们这个动物园欢迎你加入（内文）。”第94页，共155页，星期日，2025年，2月5日广告语言运用比拟的修辞手法的作用——使理性诉求更加清晰明确，增强说服力；使感性诉求更具生动亲切有趣，产生诱惑力。比拟手法在广告语言中运用的注意之点——要恰当、自然要注意区分比喻和比拟：这双鞋就像妈妈牵引宝宝的双手（童鞋）把它倒入杯中，杯子也会欢呼（饮料）第95页，共155页，星期日，2025年，2月5日一旦拥有，别无所求（飞亚达表）我们的新产品极易吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份（香水）东风专用车，装天下财富（东风卡车）非洲到南极一步之遥（格力空调）有一个消息，连未出生的孩子听了，也会拍手鼓掌（婴儿护理品）第96页，共155页，星期日，2025年，2月5日（三）夸张（扩大、缩小、超前）夸张是为了更突出、更鲜明地强调某些事物，在语言文字表达时特意对某些事物的形象、特征、作用、程度、数量等方面加以夸大、缩小到某种极致，或在时间上加以篡改的一种修辞手法。夸张可以对广告主题进行浓烈的艺术渲染，可以突出商品的特征、品质、功能或服务等，给受众留下强烈、深刻的印象，进而很快地认识并接受该商品。第97页，共155页，星期日，2025年，2月5日夸张可以起到放大镜的作用，使好的更好、美的更美，产生漫画效果，让品牌活跃起来。在广告中使用夸张修辞，要注意几点：夸张要以事实为根据，切忌浮夸、乱夸、说假话。夸张要有度，过度了则不是夸张而是欺骗。夸张要有创新，不要落入俗套。第98页，共155页，星期日，2025年，2月5日聪明的妈妈会用锌（心）（葡萄糖酸锌口服液）给电脑一颗奔腾的芯（心）（奔腾中央处理器）洁士灭蚊，默默无蚊（闻）（洁士灭蚊液、片）衣衣（依依）不舍华南牌（华南牌缝纫机）人类失去联想，世界将会怎样？（联想集团）格力空调，冷静的选择。（格力空调）多一些润滑，少一些摩擦。（统一润滑油）祝您百事可乐！（百事可乐）开开衬衫，领袖风采（开开衬衫）满足高要求（绿力胶囊）第99页，共155页，星期日，2025年，2月5日（四）双关（谐音、借义）人们把在特定语境中使话语同时具有两重意思，表面一层意思，实际上还有一层意思的修辞手法，称为双关。双关主要是利用词语的谐音或多义性构成的，分为谐音双关、借义双关。第100页，共155页，星期日，2025年，2月5日《北京晚报》：晚报，不晚报；时尚，不晚报；反对晚报现在广告传播中另一种双关表达，要从语法角度来论析。汉语是一种缺乏形态变化的语言，汉语的语素与词、词与短语、短语与句子之间均难以划清界限，传播者利用这个特点，有意使同一语言片段可作多种语法分析，从而传递表里两重信息。第101页，共155页，星期日，2025年，2月5日广告语言中运用双关修辞的作用——可以收到一箭双雕的效果。一方面幽默，饶有风趣。另一方面含蓄，更耐咀嚼。让受众在“悟”出双关之意时产生心理愉悦，从而对广告传递的信息心存好感。第102页，共155页，星期日，2025年，2月5日在广告中运用双关，应注意几点：要处理好表里两层意义的关系。不可滥用。用得恰当事半功倍，否则事倍功半。做女人挺好/没什么大不了的/大不了就退钱（简洁准确，含而不露/无所谓/犹豫不决）运用双关既要含蓄深刻，又不能晦涩难懂；既要生动活泼，又不能低级庸俗。想知道“清嘴”的味道吗？（清嘴含片）第103页，共155页，星期日，2025年，2月5日美丽不打折，漂亮一百分（达芙妮女鞋）年年庆有余，岁岁添欢乐（可口可乐）情系中国结，联通四海心（中国联通）刚柔并重，动静皆宜（瑞士宝路华手表）白天服白片不瞌睡，晚上服黑片睡得香（白加黑感冒片）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）借山水胸怀，做惊世美酒（酒鬼酒）喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁）读书轻松一点，考试胜人一筹（脑轻松胶囊）第104页，共155页，星期日，2025年，2月5日（五）对偶（正对、反对、串对）对偶是把一对结构相同或相近、字数相等的句子（或短语）连接起来表达相似、相关或相对、相反意思的一种修辞手法。对偶这种修辞手法历史悠久，其形式工整，音韵和谐，节奏鲜明，最具有民族性，也最为人们喜闻乐见。第105页，共155页，星期日，2025年，2月