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文档摘要

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;;;需求分析;;;一、行业洞察;一、行业洞察;二、市场洞察;更多人愿意相信网上支付的安全性，愿意购买线上理财产品。全国居民人均可支配收入不断增长，居民财富的增加导致居民对于财富增值的愿望愈加迫切。XX智投目前无法代替人类投资顾问。近年来，电子商务技术、网络安全技术和移动支付技术的不断发展，为互联网理财提供了技术基础。;二、市场洞察;三、人群洞察;四、竞品分析;XX智投目前无法代替人类投资顾问。我们的基金并不具备市场竞争优势。统一对外传播口径，输出统一的品牌形象，让每一次公关都留下品牌痕迹。思考：XX产品如何借助当下的行业环境推向市场？舆论环境打造：中国需要金融理财服务。用“专家调仓”建立自己独特的产品USP，与竞品的“机器智能”等产生清晰的优势区隔。;;品牌支撑;思考：XX产品应该如何占领优势高地？基金产品市场规模大，独立销售机构发展迅速，电子化、简易化是行业的发展趋势。更多人愿意相信网上支付的安全性，愿意购买线上理财产品。不断发展的互联网理财产品、互联网化的银行理财产品、保险产品极大的丰富了人们的理财选择。;;;传播策略;具体传播策略;Slogan推导;;进度表;;预热期传播重点;;5月中|业内媒体沙龙;5月中|沙龙后续传播;