市场营销测试题及参考答案
一、单选题（共111题，每题1分，共111分）
1.店头促销的说法正确的是
A、过把产品知识和健康理念讲透，让客户先有个理性的认识，才有促进购买的可能
B、头促销能与目标消费者沟通，提升品牌的认可度，增加销量
C、店头促销可以和公益组织联合起来
D、店头促销可以增强企业形象
正确答案：B
2.市场细分的概念最早由提出
A、菲利普·科特勒
B、温德尔·史密斯
C、马斯洛
D、亚当·斯密
E、以上都不是
正确答案：B
3.各种保护消费者权益组织、环境保护组织及其他群众团体等构成
A、媒体公众
B、社团公众
C、社区公众
D、一般公众
正确答案：B
4.在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时，人们一般把市场营销观念和称为新观念
A、推销观念
B、产品观念
C、社会市场营销观念
D、生产观念
正确答案：C
5.下列有关公共关系的说法不正确的是
A、企业公共关系是指企业与其相关的社会公众的相互关系
B、企业形象是公共关系的核心
C、企业公共关系的最终目的是促进产品销售
D、企业公共关系的最终目的是树立企业形象
E、公共关系属于一种长
正确答案：C
6.某跨国集团将其目标市场划分为亚洲、欧洲、美洲、非洲等，其划分的依据属于
A、地理细分
B、人口细分
C、心理细分
D、行为细分
E、以上都是
正确答案：A
7.是组织市场购买类型中最为复杂的类型
A、直接购买
B、修正重购
C、二次购买
D、新购
正确答案：D
8.不属于消费者市场细分依据的是
A、最终用户
B、人口细分
C、行为细分
D、心理细分
E、地理细分
正确答案：A
9.什么是保健品？
A、是指各种供人食用或者饮用的成品和原料以及按照传统既是食
B、用于预防、治疗、诊断人的疾病，有目的的调节人的生理机能
C、似的方法，散布于人体表面任何部位，以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品
D、以上均不正确
正确答案：A
答案解析：品又是药品的物品，但是不包括以治疗为目的的物品并规定有适应症或者功能主治
10.在产品市场寿命周期的哪个阶段,促销的目的是为了提高产品的认知度
A、衰退期
B、成长期
C、成熟期
D、导入期
E、倒退期
正确答案：D
11.化学试剂宜选用何种广告媒体
A、广播
B、户外广告
C、人民日报
D、电视
E、医学类专业杂志
正确答案：E
12.市场调查信息的使用者主要是
A、政府
B、调查公司或机构
C、企业
D、媒体或大众
正确答案：C
13.在购买比较昂贵、技术较复杂或需要有较多售后服务的产品时，宜采用
A、互惠购买
B、租赁
C、修正重购
D、直接购买
正确答案：D
14.品牌的整体涵义中最持久是、文化和个性要素
A、属性
B、价值
C、利益
D、名称
E、以上都是
正确答案：B
15.下列药品广告宣传的正确的是
A、使用本产品无效可以全额退款
B、本药品的治愈率为99%
C、本产品是中科院研究的最新新药
D、本产品请在医生的指导下使用
E、吃了本产品后可以减少生活压力
正确答案：D
16.集中性市场营销战略尤其适合于哪类企业
A、小型企业
B、跨国公司
C、中型企业
D、集团公司
E、大型企业
正确答案：A
17.解决是什么的调查类型是
A、因果性调查
B、描述性调查
C、探索性调查
D、预测性调查
正确答案：B
18.关于选用电视作为广告媒体的说法正确的是
A、覆盖面小，成本较高
B、表现力强，形象直观生动
C、表现能力差，持续时间短
D、传播面广，费用较低，听众多，不受时空控制
E、印刷精美
正确答案：B
19.医药企业广泛采取大量中间商经销自己的产品，使渠道尽可能加宽，这种渠道策略又叫做
A、密集分销
B、选择性分销
C、独家分销
D、大量分销
E、以上都是
正确答案：A
20.市场访问调查的优点在于
A、能广泛、深入了解市场情况
B、能排除主观因素的影响
C、能节省时间和精力
D、能调查一些敏锐问题
E、以上均不正确
正确答案：A
21.为验证某种商品或广告在当地市场销售前景，提供可靠资料，可采用
A、观察调查
B、文案调查
C、市场实验调查
D、询问调查
正确答案：D
22.生活日用品市场调研的结果往往发表在
A、电视
B、互联网
C、报纸
D、广播
正确答案：D
23.从促销的历史发展过程看，企业最先划分出
A、宣传
B、人员推销
C、销售促进
D、公关
E、广告
正确答案：B
24.以下是报纸媒体的优点
A、简便灵活,制作方便,费用低廉
B、表现手法多样,艺术性强
C、形象生动逼真,感染力强
D、费用高
E、专业性强,针对性强
正确答案：A
25.以下哪一类属于处方药（rx）
A、心血管药
B、感冒发热药
C、消除疲劳类滴眼液
D、助消化药
正确答案：A
26.同一细分市场的顾客需求具