直播营销限制型价格促销策略对消费者冲动购买意愿的作用机制研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展，电子商务领域经历了深刻变革，直播营销作为一种新兴的电商营销模式应运而生，并且迅速成为行业内的焦点。直播营销凭借其独特的实时互动性、商品展示直观性以及强大的社交传播能力，吸引了大量消费者的关注与参与，为电商行业的发展注入了新的活力。

从市场规模来看，直播电商行业呈现出爆发式增长。根据相关数据统计，近年来直播电商市场交易规模持续攀升，众多知名主播和品牌通过直播营销取得了惊人的销售业绩。以淘宝直播为例，在每年的电商购物节期间，如“618”“双11”，众多