基本信息

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文档摘要

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东阿阿胶OTC终端市场管理：现状、问题与优化策略

一、引言

1.1研究背景与意义

在当前大健康产业蓬勃发展的时代背景下，非处方药（OTC）市场凭借其便利性、安全性和消费者自主选择的特点，呈现出迅猛的增长态势。作为传统中医药领域的佼佼者，东阿阿胶在OTC市场中占据着举足轻重的地位。其历史悠久，文化底蕴深厚，品牌形象深入人心，产品品质卓越，长期以来深受消费者的信赖与喜爱。

东阿阿胶的产品在OTC市场中不仅拥有较高的市场份额，更是在补血、滋补等品类中占据领导地位。其核心产品如阿胶块、复方阿胶浆、桃花姬阿胶糕等，凭借独特的配方、精湛的制作工艺和显著的功效，成为消费者心目中的首选品牌。根据相关