解构渠道整合因素与80/90后消费者感知价值关联：理论与实证交织下的洞察

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今消费市场格局中，“80后”和“90后”（以下简称“80/90后”）逐渐成为消费主力，深刻影响着市场的发展态势。据相关数据显示，在奢侈品消费领域，2018年“80后”和“90后”人群的占比最高，达71%，是“65后”和“70后”的2倍多；在国潮消费中，90后、00后成为绝对主力，贡献了74%的国潮消费。这一代人成长于中国经济快速发展、科技日新月异的时代，其消费观念、行为模式与以往世代有着显著差异。他们追求个性化、多元化的消费体验