社区电商平台UGC对消费者购物行为的多维度影响与策略研究

一、引言

1.1研究背景与动因

随着互联网技术的飞速发展和移动终端的普及，电子商务已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。近年来，一种融合了社交元素与电商功能的新型模式——社区电商，正迅速崛起并改变着人们的购物方式。社区电商依托移动互联网技术，以社区为平台，将社交与电商有机结合，不仅满足了消费者对于便捷购物的需求，还为他们提供了一个分享、交流、互动的空间。

在社区电商平台中，用户生成内容（UserGeneratedContent，UGC）占据着举足轻重的地位。UGC是指在网络平台上，消费者基于个人经验、知识、观点和情感，创作并