高管薪酬激励与上市公司捐赠行为的关联研究：基于公司治理与社会责任视角

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今社会，企业社会责任已成为各界关注的焦点话题。上市公司作为经济领域的关键主体，其一举一动都备受瞩目，而捐赠行为正是其履行社会责任的重要体现形式之一。从商业推广的角度来看，上市公司通过捐赠能够有效提升自身的品牌知名度和美誉度，塑造良好的企业形象，从而增强消费者对企业的认同感和忠诚度，为企业拓展市场份额、实现可持续发展奠定坚实基础。从社会形象层面分析，积极参与捐赠活动有助于企业在社会公众心中树立正面形象，消除公众可能存在的负面印象，降低社会对企业的评价风险，营造更加有利的发展环境。

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