瑞幸咖啡包装设计
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CONTENTS
目录
01
设计理念定位
02
视觉符号系统
03
包装结构创新
04
用户体验优化
05
生产落地控制
06
市场验证体系
01
设计理念定位
品牌年轻化视觉表达
色彩搭配
字体选择
图形设计
布局风格
采用明亮的色彩搭配，如蓝色、绿色、黄色等，营造年轻、时尚的品牌氛围。
运用抽象的图形元素，如几何形状、线条等，展现品牌的现代感和科技感。
采用简洁、易读的字体，符合年轻人的审美习惯和阅读习惯。
注重简洁、大气的设计风格，避免繁琐的细节设计，突出品牌的整体视觉效果。
核心识别元素提取
将瑞幸咖啡的品牌标志进行提炼和优化，使其更加简洁、醒目，易于识别和记忆。
品牌标志
从品牌标志中提取具有代表性的图案元素，如咖啡豆、杯子等，进行创意设计和延展。
提取品牌标准色彩，并在包装设计中进行灵活运用，增强品牌的辨识度和统一性。
将瑞幸咖啡的口号或标语融入到包装设计中，传达品牌的理念和特点。
图案元素
色彩特征
口号标语
根据咖啡产品的特点和消费场景，选择合适的包装形式和材料，确保包装的实用性和便捷性。
针对不同消费群体和场景，设计不同风格的包装，以满足消费者的个性化需求。
通过包装设计，引导消费者正确使用和品尝咖啡产品，提升消费者的使用体验。
注重包装材料的环保性能和可持续性，减少对环境的影响，符合现代消费者的绿色消费理念。
消费场景适配原则
功能性
差异性
引导性
环保性
02
视觉符号系统
主视觉色值规范
主色调
选用蓝色和白色作为品牌主色调，蓝色代表专业、稳重，白色代表纯净、简洁。
01
辅助色
选用金色、灰色等辅助色彩，用于点缀和丰富视觉效果，金色代表高端、优雅，灰色代表沉稳、商务。
02
色值规范
规定色彩使用的具体数值，如CMYK值、RGB值等，确保色彩的一致性和准确性。
03
品牌图腾迭代方案
图腾设计初稿
迭代方案二
迭代方案一
迭代方案三
以咖啡杯和鹿头为元素进行初步设计，咖啡杯代表产品本身，鹿头代表瑞幸咖啡的品牌形象。
将鹿头进行简化和抽象化处理，使其更具现代感和品牌识别度，同时保留咖啡杯元素。
将咖啡杯和鹿头进行融合设计，形成独特的品牌图腾，既突出产品特性又增强品牌记忆点。
引入更多图形元素，如咖啡豆、叶子等，丰富品牌内涵和视觉层次。
多产品线延展逻辑
在保持品牌核心元素不变的基础上，针对不同产品线进行差异化设计，如咖啡系列、茶饮系列、周边商品等。
随着品牌的发展和市场需求的变化，对产品线进行升级和扩充，如推出高端系列、节日限定系列等。
通过设计将不同产品线进行关联，提高品牌整体性和辨识度，如将咖啡杯元素应用于周边商品的设计中。
在多产品线延展过程中，始终保持品牌风格的统一和一致性，确保消费者能够轻松识别并记住品牌。
横向延展
纵向延展
关联延展
风格统一
03
包装结构创新
杯体握持工学设计
通过人体工程学原理，设计更加符合手握的杯体形状，提高握持舒适度。
杯体形状优化
选用环保、耐高温、防滑的材质，保证手握时的舒适度和稳定性。
材质选择
杯体内部结构设计合理，能够减少咖啡在运输过程中的晃动，降低溅出可能性。
杯体结构设计
防烫防漏技术标准
防烫技术
采用双层杯体或特殊防烫材料，有效隔离热饮温度，避免烫伤。
01
防漏技术
杯盖设计有防漏装置，如硅胶密封圈、防漏膜等，防止咖啡在携带或倒置时外漏。
02
杯盖材质
选用环保、耐热的材质，保证防漏性能的同时，提高杯盖的使用寿命。
03
快取式封口解决方案
封口强度
封口材质具有较强的抗拉强度，能够有效防止封口在运输过程中破损。
03
选用环保、无毒的封口材质，保证封口的安全性和可靠性。
02
封口材质
封口设计
采用易撕、易开的封口膜或封口纸，方便消费者快速打开。
01
04
用户体验优化
温度提示视觉编码
采用冷色调和热色调的对比，直观呈现冰咖啡和热咖啡的温度差异，便于消费者快速识别。
在包装上加入雪花或火焰等图案，增强温度感知，提升视觉吸引力。
通过特殊材质或凸起的纹理，让消费者在触摸包装时就能感受到温度差异。
色彩运用
图案设计
触觉元素
环保信息可视化呈现
在包装上显著位置添加环保标志，如可回收标志、绿色叶子等，提高消费者的环保意识。
环保标志
采用可降解或再生材料制作包装，减少环境污染，同时让消费者感受到企业的社会责任感。
环保材料
在包装上添加简短的环保提示，引导消费者正确处理废弃物，提高环保行动的参与度。
环保提示
盲文标识植入规范
盲文标识设计
在包装上添加盲文标识，包括品牌名称、咖啡种类等信息，方便视障消费者识别和使用。
01
盲文位置规范
确保盲文标识的位置和大小符合国际标准，便于触摸和识别。
02
盲文信息一致性
保证盲文标识与包装上的其他信息一致，避免给视障消费者带来困扰。
03
05
生产