行业深度报告
正文目录
一、行业现状：户外赛道保持高景气度，渗透率仍有较大提升空间6
1、行业概况：户外服饰景气度高6
2、分品类：服装需求旺盛，冲锋衣裤是核心品类6
3、分渠道：线下稳健，线上规模快速增长7
4、对比海外：中国户外服饰渗透率仍较低，高景气度有望保持8
二、行业格局：蓝海市场竞争，头部品牌有较大提升空间9
1、竞争情况：中国户外服饰起步较晚，份额较为分散9
2、分品类：户外鞋履竞争玩家少，冲锋衣裤行业集中度更高9
3、分定位：有影响力的高端户外品牌较少10
4、分渠道：线下错位竞争，线上头部品牌抢份额趋势明显10
三、行业发展方向：户外品牌持续进入中国市场，“户外+”有望快速扩容...12
1、需求端：“户外+”和社交需求较高12
2、品牌端：竞争玩家增加，有望加速提升渗透率12
3、产品端：功能性是基础，户外+休闲是核心方向13
4、渠道端：线下渠道提升影响力，线上份额提升是关键16
四、重点公司变化19
五、风险提示20
图表目录
图1：中国户外服饰市场规模（亿元）及YOY6
图2：中国户外服饰市场份额主要由国际品牌占据6
图3：中国户外服饰分品类增速情况6
图4：中国户外服占户外服饰规模的70%左右6
图5：中国冲锋衣规模（亿元）及YOY7
图6：中国冲锋衣裤规模占户外服饰比例7
图7：中国户外服饰分渠道规模（亿元）及YOY7
图8：中国户外服饰分渠道规模占比7
图9：天猫平台户外服饰规模（亿元）及YOY7
图10：天猫平台户外服装和户外鞋规模（亿元）及YOY7
敬请阅读末页的重要说明3
行业深度报告
图11：抖音平台户外服饰规模（亿元）8
图12：抖音平台户外服装和户外鞋规模（亿元）8
图13：中国与其他国家户外服渗透率对比8
图14：中国与其他国家户外鞋渗透率对比8
图15：中国与其他国家户外服增速对比8
图16：中国与其他国家户外鞋增速对比8
图17：中国目前户外品牌格局10
图18：头部户外品牌在T1和T2城市开店占比10
图19：天猫平台户外服饰前十大品牌占比11
图20：2024年天猫平台户外服饰前十大品牌11
图21：抖音平台户外服饰前十大品牌占比11
图22：2024年抖音平台户外服饰前十大品牌11
图23：中国户外服饰消费年龄层12
图24：各类户外运动的转化率（从兴趣到需求）12
图25：中国户外服饰需求分析12
图26：中国和国外户外运动渗透率对比13
图27：国际户外服饰品牌持续进入国内市场（部分列举）13
图28：中高端户外品牌在面料及科技方面储备14
图29：2025年以来户外+休闲新品持续落地15
图30：线上平台不同类型户外服装销售占比16
图31：线上平台不同类型户外服装销售增速16
图32：线上平台不同类型户外鞋销售占比16
图33：线上平台头部户外鞋品牌增长提速16
图34：国际户外品牌在中国陆续开设首店和快闪店16
图35：户外品牌主要在购物中心开店17
图36：高端户外品牌店效持续提升18
图37：户外品牌在中国地区门店情况18
图38：25年1-4月天猫平台户外服饰表现18
图39：25年1-4月抖音平台户外服饰表现18
图40：天猫平台户外服饰销售价格（元）18
图41：抖音平台户外服饰销售价格（元）18
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