基本信息

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文档摘要

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基于童装消费者需求洞察的品牌货品组合与设计策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，童装市场呈现出蓬勃发展的态势。据相关数据显示，我国童装市场规模逐年递增，从过去的基础功能性消费逐渐向多元化、品质化方向迈进。消费升级使得家长在为孩子选购服装时，不再仅仅满足于基本的穿着需求，而是更加注重童装的品质、设计、安全等多方面因素。例如，在面料选择上，天然、环保、透气的面料更受青睐；在设计方面，融合时尚元素与个性化风格的童装更能吸引消费者的目光。

随着二孩、三胎政策的逐步放开，儿童人口数量有所增加，这进一步刺激了童装市场的需求增长。同