“她经济”浪潮下M品牌服装企业营销策略的多维剖析与创新发展

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今社会，“她经济”已成为一个不可忽视的重要概念。随着女性社会地位和消费能力的提升，女性消费市场呈现出前所未有的繁荣景象。中国拥有超过4亿年龄在20-60岁的女性消费者，她们正通过消费构建与自我、家庭和社会的新连接。“她经济”一词虽然已经被喊出多年，但真正被广泛关注还是在近年来。随着社会的进步和女性地位的提升，女性在经济上的独立性和消费能力显著增强。她们不再仅仅满足于家庭生活的需要，而是更加注重自我价值的实现和个性化的消费体验。从各平台妇女节大促的力度和声势可以看出，“她消费”已经