恒顺醋业的香醋料酒产品营销策略问题研究文献综述
目录
—、国内研究现状1
(-)关于市场营销基础理论的研究1
(-)在饮料企业市场营销战略方面的研究2
二、国外研究现状3
(-)关于市场营销基础理论的研究3
(二)在饮料企业市场营销战略方面的研究3
参考文献4
一、内研究现状
(-)关于市场营销基础论的研究
我国改革开放以后，市场经侨蓬勃发展，对企业币场营销论研兄的发展逐
步深入。李晨宇，张佳宁，王悦彤(2022)提出当前随着经济全球化的不断发展，市
场营销的开展方面从原有的产品、价格、渠道和促销四个方面又增添了用户需求、
分销策略等方面⑴。刘宇，陈思颖，杨紫(2023)提出互联网精准营销包括六大步
骤，一是以超级IP为突破，塑造人格化品牌；二是场景化产品从而形成刚需和
流量；三是形成互联网推动渠道；四是建立生态信息收集框架；五是通过自媒体
实现精准触达；六是由品牌建立销售、社群及运营，实现转化和销售，促进形成
消费者个性方面的满足⑵。
赵俊杰，黄子晴，吴天昊，徐瑾(2021)等在《市场营销人类学》中提出:在市场
经济的条件下，市场营销模式需要不断的创新，要抓住市场发展机会，推广和应
用深度营销论，寻求打击竞争对手的最优方式，逐步形成规模效益⑶。孙瑞琪，
马文博，周晓琳，冯毅然(2021)主要对市场营销能力进行研究，通过文献调查和数
据统计分析的方法，改进现有的数据统计算法，建立市场营销能力的指标评价体
系，以某区域的企业为研究对象，分析了现有市场营销能力囹。邓明珠何子豪
林佳(2021)基于“一带一路〃为背景的新市场环境，主要对国内中小香酯料酒企
业的市场营销策略展开调查研究，基于提升中小香酯料酒企业市场竞争力的目
的，发现了当前国内中小企业市场营销存在的问题，提出了市场营销策略的创新
方向；为中小香酯料酒企业更好地适应市场需求做出了贡献⑸。郭凯瑞，许梓晨,
董雪莉，蔡晨(2019)基于大数据技术蓬勃发展的时代背景，对国内各行各业的市
场策略展开调查研究，提出大数据技术在市场营销学方面的应用越来越广泛，大
数据对于市场营销是一把双刃剑，需要在数据整合中找到其中的价值和意义⑹。
潘俊宇，胡静怡,朱宇航(2020)提出当互联网技术改变了恒顺醋业企业原有的营销
方式，越来越多的人对过去的营销论充满了不信任，实际上营销能力不仅仅是
针对香醋料酒企业，也是针对互联网时代企业必须要提升的方式，营销的任务是
通过渠道的搭建进而创造价值，解决消费者生、心的多方面需求口］。
(二)在饮料企业市场营销战略方面的研究
任诗琪，魏明辉，邹浩然，钱明(2022)在研究分析的过程之中选取恒顺酯业公
司作为具体分析对象，将细腻产品以及开发功能营销销售作为核心内容，从多个
维度、多个层面阐述了市场与营销战略的整体发展方向，从多个维度探析了恒顺
醋业经营成效，旨在为恒顺食业集团公司的发展提供重要参考与帮助⑻。任思涵，
田嘉乐，章昊宇，樊诗悦，陆悦(2021)主张认为，香酯料酒市场及其衍生产品市场
拥有优良的发展前景，并且还蕴藏着诸多消费群体⑼。
岳瑞雪，皮晨逸(2020)在研究分析的过程之中，主要对两方面内容进行了探
析，其一是绿色生态食物资源优势、其二是沙果果酯功效，然后结合果醋饮品的
产量等，剖析了沙果果醋的市场发展情况以及产量等，最后在此基础之上制定了
科学化、合化的果酯市场营销策略］。龙颖华，贺睿智，邱梓(2019)在研究分析
的过程之中，以经济学论作为重要指导与基础，对澳洲新进本土品牌果汁饮料
企业在发展过程之中的合性与科学性等内容进行了探析，结合香酯料酒市场需
求、企业利润等，制定恒顺酯业公司未来的总体发展规划，旨在提高公司销售水
平，为公司开展