2025年传媒与广告专业知识考试试卷及答案
一、单选题（每题2分，共12分）
1.以下哪个选项不属于广告的基本特征？
A.真实性
B.创意性
C.广告主
D.广告费用
答案：D
2.以下哪个选项不属于广告传播过程中的媒介？
A.电视
B.互联网
C.广告主
D.广告公司
答案：C
3.以下哪个选项不属于广告策划的步骤？
A.市场调研
B.广告创意
C.广告投放
D.广告效果评估
答案：C
4.以下哪个选项不属于广告创意的基本原则？
A.目标明确
B.创意独特
C.简洁明了
D.广告费用
答案：D
5.以下哪个选项不属于广告文案的基本要素？
A.标题
B.正文
C.广告主
D.广告公司
答案：C
6.以下哪个选项不属于广告设计的要素？
A.色彩
B.图形
C.文字
D.广告费用
答案：D
二、多选题（每题3分，共18分）
1.以下哪些属于广告策划的步骤？
A.市场调研
B.广告创意
C.广告投放
D.广告效果评估
答案：A、B、C、D
2.以下哪些属于广告创意的基本原则？
A.目标明确
B.创意独特
C.简洁明了
D.广告费用
答案：A、B、C
3.以下哪些属于广告文案的基本要素？
A.标题
B.正文
C.广告主
D.广告公司
答案：A、B
4.以下哪些属于广告设计的要素？
A.色彩
B.图形
C.文字
D.广告费用
答案：A、B、C
5.以下哪些属于广告媒介的分类？
A.电视
B.互联网
C.报纸
D.广告主
答案：A、B、C
6.以下哪些属于广告效果评估的方法？
A.投放效果评估
B.广告主满意度评估
C.消费者认知度评估
D.广告费用评估
答案：A、B、C
三、判断题（每题2分，共12分）
1.广告策划是广告活动的核心环节。（）
答案：√
2.广告创意的目的是为了吸引消费者的注意力。（）
答案：√
3.广告文案的标题要简洁明了，易于记忆。（）
答案：√
4.广告设计要注重色彩的搭配和图形的运用。（）
答案：√
5.广告媒介的选择要根据广告目标和预算来确定。（）
答案：√
6.广告效果评估要关注广告投放的效果、广告主满意度和消费者认知度。（）
答案：√
四、简答题（每题5分，共30分）
1.简述广告策划的步骤。
答案：广告策划的步骤包括市场调研、广告定位、广告创意、广告投放和广告效果评估。
2.简述广告创意的基本原则。
答案：广告创意的基本原则包括目标明确、创意独特、简洁明了、具有说服力和易于记忆。
3.简述广告文案的基本要素。
答案：广告文案的基本要素包括标题、正文、广告主和广告公司。
4.简述广告设计的要素。
答案：广告设计的要素包括色彩、图形、文字和创意。
5.简述广告媒介的分类。
答案：广告媒介的分类包括电视、互联网、报纸、户外广告、广播和杂志等。
6.简述广告效果评估的方法。
答案：广告效果评估的方法包括投放效果评估、广告主满意度评估、消费者认知度评估和广告费用评估。
五、论述题（每题10分，共30分）
1.论述广告策划的重要性。
答案：广告策划是广告活动的核心环节，它对于确保广告活动的顺利进行和取得预期效果具有重要意义。广告策划有助于明确广告目标、定位广告市场、制定广告策略、确定广告创意和选择广告媒介，从而提高广告投放的精准度和效果。
2.论述广告创意的独特性。
答案：广告创意的独特性是指广告在创意上的新颖性和与众不同。独特的广告创意可以吸引消费者的注意力，提高广告的传播效果，增强广告的记忆度，从而提高广告主的市场竞争力。
3.论述广告文案的简洁性。
答案：广告文案的简洁性是指广告文案要简洁明了，易于消费者理解和记忆。简洁的广告文案可以减少消费者的阅读难度，提高广告的传播效果，从而提高广告主的市场竞争力。
六、案例分析题（每题10分，共30分）
1.案例一：某公司计划推出一款新饮料，请根据以下信息，为该公司制定广告策划方案。
（1）产品特点：口感清爽，富含多种维生素，无糖无添加。
（2）目标市场：18-35岁的年轻人群。
（3）竞争对手：可口可乐、百事可乐等。
请简述广告策划方案。
答案：广告策划方案如下：
（1）市场调研：了解目标市场的消费习惯、喜好和需求。
（2）广告定位：突出产品特点，强调无糖无添加。
（3）广告创意：以清新、活力为主题，结合年轻人群的喜好，创作具有创意的广告。
（4）广告投放：选择电视、互联网、社交媒体等媒介进行投放。
（5）广告效果评估：通过投放效果、广告主满意度、消费者认知度等方面进行评估。
2.案例二：某公司计划推出一款新款手机，请根据以下信息，为该公司制定广告策划方案。
（1）产品特点：外观时尚、性能强大、拍照功能出色