群体定位对社交媒体广告态度的影响机制研究
目录
群体定位对社交媒体广告态度的影响机制研究（1）4
一、内容述4
（_）研究背景与意义5
（二）研究目的与问题提出6
（三）研究方法与路径述7
二、文献综述8
（一）群体定位理论述11
（二）社交媒体广告研究现状12
（三）群体定位与社交媒体广告关系的研究进展15
三、理论基础与模型构建17
（一）相关理论与模型的梳理18
（二）基于群体定位的社交媒体广告态度影响因素分析19
（三）研究假设与模型构建20
四、研究设计21
（一）样本选择与数据收集23
（二）变量定义与测量24
（三）研究工具与实施流程25
五、群体定位对社交媒体广告态度的影响分析26
（一）群体定位的维度划分与特征分析27
（二）群体定位与社交媒体广告态度的相关性分析29
（三）群体定位对社交媒体广告态度的作用路径分析32
六、研究结果与讨论33
（一）实证研究结果展示37
（二）结果检验与分析38
（三）结果讨论与理论贡献40
七、结论与展望41
（一）研究结论,总结42
（二）研究局限与未来研究方向43
（三）实践意义与应用前景44
群体定位对社交媒体广告态度的影响机制研究（2）49
一、内容要49
（一）研究背景与意义49
（二）研究目的与问题提出50
（三）研究方法与框架述51
二、文献综述52
（一）群体定位理论述53
（二）社交媒体广告研究现状54
（三）群体定位与社交媒体广告关系的研究进展56
三、理论基础与模型构建57
（一）相关理论与模型的梳理58
（二）基于群体定位的社交媒体广告态度影响因素分析60
（三）研究假设与模型构建61
四、研究设计63
（一）样本选择与数据收集66
（二）变量定义与测量方法67
（三）研究过程与实施细节68
五、群体定位对社交媒体广告态度的影响分析69
（一）群体定位特征对广告态度的影响70
（二）群体定位形成过程中的态度变化73
（三）不同类型群体定位的效果比较75
六、实证结果与讨论76
（一）描述性统计分析结果77
（二）相关性分析结果78
（三）回归分析结果与讨论80
七、结论与展望81
（一）主要研究发现总结82
（二）理论贡献与实践意义83
（三）未来研究方向与建议84
群体定位对社交媒体广告态度的影响机制研究（1）
一、内容述
本研究旨在深入探究群体定位在社交媒体广告领域中如何影响用户的广告态度，并
揭示其背后的影响机制。随着社交媒体平台的普及和广告主对精准营销的日益重视，基
于用户群体的广告投放策略（即群体定位）已成为提升广告效果的关键手段。然而群体
定位究竟是如何作用于用户心理，进而影响其对社交媒体广告的态度，这一过程仍缺乏
系统而深入的理论阐释和实证检验。
本研究将首先梳理群体定位与广告态度相关文献，界定核心念，并构建理论分析
框架。在此基础上，通过实证研究，考察不同类型的群体定位策略（例如人口统计学特
征、兴趣爱好、行为习惯等）对用户广告态度（如广告可信度、广告喜爱度、广告购买
意愿等）的具体影响，并识别出其中的关键影响路径和作用机制。研究可能采用问卷调
查、实验法或数据挖掘等多种研究方法，结合统计分析技术，以期获得具有说服力的研
究结论。
为了更清晰地展示研究的主要内容，特制定下表:
研究阶段主要内容
文献综述梳理群体定位、社交媒体广告、广告态度等相关念及研究现状，识别现
与理论构有研究的不足，构建包含群体定位、用户心理中介变量和广告态度等要素
建的理论模型。
实证研究明确研究对象、研究方法（如问卷调查、实验法等）、