2025年全媒体运营师职业技能等级考试高级版：全媒体内容策划与网络内容传播
一、选择题
要求：从下列选项中选择最合适的答案。
1.以下哪个不属于全媒体内容策划的五大核心要素？
A.内容创意
B.平台选择
C.用户体验
D.技术支持
2.全媒体内容策划中的“内容创意”环节，以下哪种方法不属于创意来源？
A.深度挖掘用户需求
B.参考行业热点事件
C.分析竞争对手
D.模仿成功案例
3.以下哪个平台在短视频领域具有较大的用户群体？
A.抖音
B.微信
C.百度
D.腾讯视频
4.在全媒体内容策划中，以下哪种方法不属于内容传播策略？
A.线上线下联动
B.媒体矩阵运营
C.短期热点事件营销
D.长期品牌建设
5.以下哪个不属于全媒体内容策划的评估指标？
A.内容曝光量
B.用户互动率
C.内容转化率
D.营销成本
二、填空题
要求：在横线上填写正确的词语。
1.全媒体内容策划的核心是______，目的是为了实现______。
2.全媒体内容策划的五大核心要素包括：内容创意、______、用户体验、传播渠道、效果评估。
3.全媒体内容策划中的“平台选择”环节，需要考虑的因素有：用户群体、______、内容特性、传播效果。
4.全媒体内容策划中的“传播渠道”环节，包括______、社交媒体、短视频平台等。
5.全媒体内容策划的评估指标包括：内容曝光量、______、内容转化率、营销成本等。
三、简答题
要求：简要回答以下问题。
1.简述全媒体内容策划的定义。
2.简述全媒体内容策划的五大核心要素及其作用。
3.简述全媒体内容策划中的“平台选择”环节需要注意哪些问题。
四、论述题
要求：论述全媒体内容策划在提升企业品牌影响力中的作用，并结合具体案例进行分析。
五、案例分析题
要求：阅读以下案例，分析全媒体内容策划在该案例中的具体应用，并提出改进建议。
案例：某电商平台在“双十一”期间，通过线上线下联动的方式，推出了一系列具有创意的全媒体内容策划活动，包括短视频挑战、直播带货、KOL合作等。请分析该案例中全媒体内容策划的具体应用，并针对其效果提出改进建议。
六、应用题
要求：根据以下要求，设计一个全媒体内容策划方案。
要求：
1.针对目标用户群体，确定内容主题和风格；
2.选择合适的传播渠道和平台；
3.设计具体的内容策划方案，包括创意、形式、内容等；
4.制定相应的传播策略和效果评估方法。
本次试卷答案如下：
一、选择题
1.D
解析：全媒体内容策划的五大核心要素包括内容创意、平台选择、用户体验、传播渠道和效果评估，技术支持不属于核心要素。
2.D
解析：内容创意的来源应当是原创和创新的，模仿成功案例不属于创意来源。
3.A
解析：抖音是短视频领域用户群体最大的平台之一，具有广泛的用户基础。
4.D
解析：内容传播策略通常包括线上线下联动、媒体矩阵运营和短期热点事件营销，长期品牌建设不属于内容传播策略。
5.D
解析：全媒体内容策划的评估指标通常包括内容曝光量、用户互动率、内容转化率和营销成本，营销成本不属于评估指标。
二、填空题
1.内容创意，实现传播效果
解析：全媒体内容策划的核心在于内容创意，其目的是为了实现有效的传播效果。
2.平台选择，用户体验，传播渠道，效果评估
解析：全媒体内容策划的五大核心要素包括内容创意、平台选择、用户体验、传播渠道和效果评估，这些要素共同构成了策划的完整框架。
3.用户群体，内容特性，传播效果
解析：在平台选择环节，需要考虑用户群体的特性、内容的特点以及传播效果，以确保内容能够精准触达目标受众。
4.线上渠道，社交媒体，短视频平台
解析：传播渠道环节包括线上渠道、社交媒体和短视频平台等多种形式，旨在扩大内容的传播范围和影响力。
5.内容曝光量，用户互动率，内容转化率，营销成本
解析：全媒体内容策划的评估指标包括内容曝光量、用户互动率、内容转化率和营销成本，这些指标有助于衡量策划效果和优化策略。
三、简答题
1.全媒体内容策划的定义：全媒体内容策划是指结合多种媒体形式和传播渠道，针对特定目标受众，进行内容创意、制作、发布和传播的过程，以实现品牌传播、营销推广或信息传播的目的。
2.全媒体内容策划的五大核心要素及其作用：
-内容创意：激发用户兴趣，提高内容吸引力。
-平台选择：根据目标受众选择合适的传播平台，提高传播效果。
-用户体验：关注用户在接收内容过程中的感受，提升用户满意度。
-传播渠道：利用多种渠道扩大内容传播范围，提高曝光度。
-效果评估：对策划效果进行量化分析，为后续优化提供依据。
3.全媒体内容策划中的“平台选择”环节需要注意的问题：
-了解目标