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动物类IP形象传播价值研究的相关概念与理论基础综述

目录

TOC\o1-3\h\u106041.1IP形象的概念 1

225811.2IP形象的功能特点 1

128301.3IP形象传播价值 2

305311.4动物类IP形象概念 2

1.1IP形象的概念

首先本文中所说的“IP”形象是无形的，是没有一种固有的定义去定义“IP”形象本身，可以说IP形象是一首作词精美的歌曲、一本好看受益终身的书籍或者是一部能吸引消费群体们的影视作品，其实这些形态都只能被归纳是“IP”形象的载体，“IP”形象所指的的是一个价值观和人生观等等，“IP”形象的真正作用就是为了使消费者们对品牌社会主义文化和在情感上产生共鸣。

设计师创造出来的IP形象不仅可以作为品牌或者产品的虚拟明星代言人，而且“IP”形象本身也可以是一个有名称、有特点的卡通人物，也可以是大自然中的动物也可以是没有实物的形象。“IP”形象可以当成品牌的形象使者，代替品牌自身logo的宣传功能，在一些企业公司把品牌“IP”形象充当自己品牌的标志和衍生品展出吴鹏飞

吴鹏飞.IP形象在品牌传播中的应用价值[J].营销界,2020.

品牌一词出自于古斯堪的纳维亚语，中文的意思是“燃烧”。品牌IP形象就像是生产商印在产品上的烧过的印章。例如，威士忌桶上有西方工人的印记，牛耳朵上有美国农场主的印记，几千年前陶器上就有中国人的标记。这些都是原始的品牌现象。在品牌理论发展初期，现代广告教皇大卫?奥格威(DavidOgilvy)提出：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史和风格的无形组成”李博.以人格化形象推进媒体IP转化[J

李博.以人格化形象推进媒体IP转化[J].中国报业,2021,(12):16-17.

1.2IP形象的功能特点

IP形象对于品牌来说是一种吸引消费者们的方法，利用品牌IP形象向大众传播企业的品牌价值观、品牌文化理念，并能从中牟利；其次对于消费者来说，因为品牌是一种决策认知，是一个能让企业在大众消费者记忆中留下品牌影子。公司通过创建一种受社会大众喜爱的且具有持久生命力的品牌“IP”形象，不但能够向消费者能良好地介绍和传递品牌的文化精髓外，还能够使广大受众深刻体会到品牌价值的特点，这样就可以跟其他各类品牌形成差别化。品牌IP形象，它是品牌本身创造的代言人。品牌形象不是品牌的普通吉祥物，而是整个品牌形象的核心，是一种可以持续反复投资的品牌财产徐薇.动物形象IP在品牌环设中的设计和传播研究

徐薇.动物形象IP在品牌环设中的设计和传播研究—以“阿里动物园”为例[D].浙江工商大学,2021,01.

在品牌塑造这方面品牌“IP”形象起到了巨大的作用，首先品牌IP形象的传播将品牌独特的风格和文化展现给大众，通过品牌IP形象的传播功能，在消费群体心中建立了强大的品牌视觉形象识别系统。品牌“IP”形象主要是被用来当做宣传品牌的工具，可以在传统媒体书籍报纸和广播电视等来宣传品牌，消费者在看到品牌传播的信息后，品牌方可以依据受众的需求来整改核心内容，如此一来，消费者群体是被动地接受着品牌传播信息，即使很少有反馈，但效率相对较低，也就更加难以对品牌“IP”形象的核心内容和塑造方面产生决定性影响张凌意.萌文化视阈下品牌IP形象的设计与传播研究——以大白兔品牌为例[D

张凌意.萌文化视阈下品牌IP形象的设计与传播研究——以大白兔品牌为例[D].江南大学,2021,05.

品牌IP形象是为一个独特的知识与劳动财产，可以在线上线下向大众传播品牌文化理念和精神，传播方法是多样化的没有局限性。“IP”形象承载形式之中就包含着品牌视觉设计，所以品牌形象需要围绕“IP”进行打造。

1.3IP形象传播价值

首先要建立一个品牌的信仰，消费者在选择和购买商品的同时会偏向选择适合自己的生活态度和方式，对品牌也回馈自己的价值观和信仰，在商品选择方面消费者想要表达的是自己的社会价值，而不仅仅是满足基本的功能需求。⑥

一个好的品牌“IP”形象以其强大的跨媒体适应性成为品牌产品与消费者之间的纽带。首先，消费者必须直观地了解到自身的品牌价值,并逐步理解和意识到，通过品牌产品与文化所传递的品牌形象就能够证明自身的社会地位与品牌价值，而品牌文化以及相应配套服务也就能够实现消费者的需要。这部分品牌用户将会慢慢产生对自身所钟爱的品牌的依赖性，并在很多年后逐渐产生对品牌价值的信赖。而高品质的品牌IP形象，能够借助品牌感知与视觉设计使用户变得更加高效直接,把原本抽象的价值概念和在品牌内容中高度集中的品牌价值以及产品含义更自然地联系起来。

另外品牌“IP”形象可以传