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中国纸尿裤市场调查分析报告
一、 市场消费状况分析
纸尿裤的用户群体主要有婴儿与成年人两大类。其中中国市场主要为婴儿纸尿裤，中国每年有近2025万的婴儿诞生，使用尿裤的0岁至2岁的婴儿到达4000多万。婴儿纸尿裤消费市场巨大。
自上世纪九十年月开头，进口婴儿纸尿裤就在中国面市，但由于进口关税本钱以及当时中国消费者消费力量问题，当时的销量格外有限，至2025年前，中国市面上也只有PG，金佰利几家跨国企业以及国内恒安生产的纸尿裤出售。随着进口产品本钱的降低，中国消费力量的提高，以及家长对婴儿安康的关注，自2025年以后纸尿裤的消费市场呈快速增长趋势，至2025年，婴儿纸尿裤销量增长率为31.7%，市场规模到达184.8亿元。同时也增了众多生产企业，促使目前的市场竞争日益剧烈。
二、 市场竞争状况分析
〔一〕知名品牌汇总
国内的知名品牌有：帮大大、婴姿坊、舒舒乐、日康、添净、唯妮珍宝、小使者、爱婴、九
国内的知名品牌有：帮大大、婴姿坊、舒舒乐、日康、添净、唯妮珍宝、小使者、爱婴、九
磅儿、安儿乐〔恒安集团〕，舒比奇，雀氏，茵茵，菲比，酷特适，嘘嘘乐.
进口的知名品牌有：古怪〔金佰利韩国〕，准珍宝、Ceanza成长日记〔意大利技术〕，妈咪
珍宝〔日本尤妮佳〕，帮宝适〔PG〕，大王〔日本〕，王子〔日本〕，花王〔日本〕.
〔二〕知名品牌比照
依据《2025年中国婴儿消费市场3.15年度报告显示：
1、婴儿纸尿裤品牌市场占有率：
纸尿裤市场的品牌分布状况，调查结果显示，消费者过去一年曾购置帮宝适的比例高达65.2%，排在首位，所占比例超过其次位两成多，优势较为明显。帮宝适是保洁集团旗下品牌，在这个市场又表达出明显的优势地位。排名其次到六位依次是妈咪珍宝(43.5%)、古怪(32.1%)、安儿乐(26.8%)、嘘嘘乐(12.2%)和菲比(11.8%)。它们所占比例明显高于后面的品牌，处于第一集团。
而其次集团则由雀氏、贝亲、爱得利、大王组成。花王、得意珍宝、及其他生产企业则排至第三集团。
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2、品牌信誉度排行：
对于纸尿裤市场的品牌信誉度状况，调查结果显示，消费者信任的辅食品牌仍以帮宝适为首，所占比例接近五成。妈咪珍宝和古怪紧随其后，所占比例均超过三成。其后是安儿乐、菲比、嘘嘘乐和贝亲等。
通过比照，与占有率相比，妈咪珍宝、古怪与帮宝适在品牌信任排名方面的差距异竟大幅度缩小。
〔三〕影响消费者选择品牌的因素
除了品牌的知名度以及信誉因素，影响消费者选择品牌的因素还包括婴儿的年龄、产品价格、广告投放等几大因素。以第一集团作为分析对象可得出以下结论：
1、品牌知名度及信誉度
就消费者对品牌生疏的心理定律而言，可以初步归纳为这样一个流程：品牌信息 ＞留意
-----＞感知----＞记忆----＞联想----＞购置动机----＞试用---＞评价---＞态度----＞口碑 ＞信
任---＞强化 ＞忠诚
消费者选择品牌事实上就是选择对品牌产品质量的信任，尤其对于纸尿裤这种日用产品，品牌因素亦大大影响者消费者的购置意向。
品牌的知名度与信誉度需要经过企业长期的安康进展、优质的产品质量，加之正确营销战略、
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和广告宣传才能够形成的。
和广告宣传才能够形成的。
因此，对于帮宝适、妈咪珍宝、古怪等最早生产纸尿裤的跨国企业，自然简洁的得到消费者的青睐。而对于例如安儿乐等后起的品牌，则需要更长的时间才能够得到更多消费者的认可。
2、产品价格
在正规的大型超市，各品牌同一规格，类似功能的纸尿裤每片的价格如下〔以每包价格除以片数得出〕：
帮宝适：1.78元/片妈咪珍宝：2.24元/片古怪：2元/片
安儿乐：1.46元/片
数据显示，家庭月收入2025元以下家庭选择古怪的比例不到两成，而收入在6000-8000元的家庭选择古怪比例接近四成，更高收入家庭选择比例接近六成。随着收入提高，选择妈咪珍宝的比例也在增加。但选择安儿乐的比例在明显下降。在帮宝适的选择上，收入差异不太明显。
造成该形势的缘由与生产商产品的价格定位针对的消费群有关，同时也是消费者对品牌信念的表达。由于安儿乐为国产品牌，目前国内消费者对跨国大品牌的信念明显要大些，因此，安儿乐只能以较低的价格吸引受价格影响较大的消费群。帮宝适价格定位在中高，打的就是市场占有率，最适合宽阔消费者。而妈咪珍宝、古怪价格较